【建材網(wǎng)】認識的高度與實踐的難度落差太大，清晰的思路與實際的執(zhí)行常常背離，于是導致了中國中小企業(yè)營銷的三大怪現(xiàn)狀：實踐對知識的猜疑、方法對策略的背棄、能力與愿景的距離。
　　
　　營銷新知迷惑
　　
　　30年的時間能夠改變一切，當然也包括營銷環(huán)境。宏觀政策調(diào)整、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、行業(yè)洗牌、經(jīng)濟全球化、消費者成熟、營銷精細化……這些關(guān)鍵熱詞，闡釋了整個營銷環(huán)境的巨變。
　　
　　在環(huán)境巨變之下，中國企業(yè)又陷入了迷茫與困惑之中，集中體現(xiàn)為：
　　
　　認識的高度與實踐的難度落差太大；
　　
　　清晰的思路與實際的執(zhí)行常常背離；
　　
　　對于市場競爭越來越感到力不從心，進而在現(xiàn)實中給企業(yè)埋下無窮的隱患。
　　
　　如果說30年前中國營銷是意識、概念上的懵懂，現(xiàn)在則是實踐對知識的猜疑、方法對策略的背棄、能力與愿景的距離。
　　
　　認識與實踐的落差
　　
　　品牌建設左右搖擺
　　
　　這樣的經(jīng)歷你一定不陌生：以前幾乎不做品牌建設，銷售狀況很好；后來市場份額急速下滑，于是不得不加大資源投入、全方位建設品牌。但這樣的花錢行為并不會立即帶來良好的業(yè)績，于是用不了多久，“品牌建設”就成為眾矢之的。
　　
　　實際上，中小企業(yè)的“品牌建設”一直如此：銷售出現(xiàn)較大阻力，所有人員都意識到品牌力的薄弱；業(yè)績壓力更大，所有的資源卻又轉(zhuǎn)向了銷售。談論競爭對手，異口同聲地把品牌提到無與倫比的高度，為自己的無能找到較合適的借口；比較取舍建設品牌的投入與銷售需要的費用時，“品牌”又變得可有可無。