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瑞寶總裁張惟剛:中國墻紙行業的品牌成長歷程

2012-10-11來源:中國墻紙資訊雜志瀏覽量:

中國墻紙的品牌通過十幾年的發展,從無到有,從小到大,這是一個長足的進步。但是從另一個方面看,目前的墻紙品牌,不管是“十大”還是“二十大”都有局限性,因為基本上還只是一個行業內部的品牌,離一些知名的建材品牌有很大的差距。像知名的建材品牌,比如一提科勒就知道是美式的潔具,東陶是日式的潔具

  劉景:目前這幾個生產企業,據他了解靠前是起步早,二是網絡建設比較早,完善一些,但是,在墻紙產品的提升上面,研發上面他們的速度還是比較慢的。他預測再有3—5年時間,一些新的企業他們對品牌意識也比較強,可能就把現在的一線品牌給擠出去。
  
  張惟剛:我覺得他說的靠前個現象是可能存在的,但是存在不等于全部,我覺得,從生產企業這個角度來講,確確實實是這樣,借助足球比賽的概念可能形象一點,甲A級企業在這一波的競爭中有點略顯反應遲鈍了。但這個市場我們在國內也有一些OEM,和不少好的廠家也有合作關系,我也去看了一些,從整體上的水平來說,整個團隊略顯遲鈍,反過來在這次競爭中,甲B的到是有部分脫穎而出了。他脫穎而出有兩個原因,一是,他們船小好調頭,二是他們管理班子相對小,決策機制比較快,老板對市場的關注程度比較密切。能針對市場的狀況采取行之有效的措施,但并不是所有的這些企業都好,這一批企業也有很多是在往下滑,我覺得這個過程中,只要是企業能夠針對市場情況,順應潮流,選擇適當的方針策略,應該能盡快的調整過來,不能說以不變應萬變,更多的是因時而變,因市而變,可能才能取得更好的效果。
  
  劉景:張總,我們較后一個問題基于您對中國墻紙品牌的理解,請您預測一下中國墻紙行業品牌未來的發展趨勢?
  
  張惟剛:我覺得中國墻紙行業完全是一個市場競爭的行業,中國國內市場會越來越規范,但是1000個品牌的這種局面,我覺得會改觀,但是這種改觀的過程需要經過非常痛苦的洗禮,我估計這個過程可能像家電行業,空調走到今天應該是走了十幾年將近二十年,我想墻紙大概也差不多這樣吧。像日本只有4、5個品牌,品牌占據了47%的份額,中國作為13億人口的國家,我估計較終有個20、30個品牌也足夠了。假如這個服務系統建設非常完善的話,到那一天,我覺得局面就會相對穩定了,現在是一個大浪淘沙的機會,可能這個狀況會維持一段時間,但是這個過程中會逐步過度,因為要充分競爭,不是靠任何行政手段來解決,所以還是要靠市場。
  
  劉景:張總還有個問題和您探討一下。我之前和終端經銷商、代理商,有聯系,就是在重慶有個代理商,開了16家分店,瞄準了江蘇的一個品牌,剛開始那個品牌知名度很響,在央視打廣告,但是一年當中出現了4次問題,他和廠家反映,廠家反映很好,給你優惠一點,再優惠一點。但是較終問題都沒有解決,就是說這個墻紙擺上來和上了墻不是一個概念,這是一個,他的品牌呢,提供的版本和成品不一樣,特別是無紡紙產品,他們較擔心。一是中國墻紙的品質問題,二個就是穩定性的問題,第三個就是誠信的問題。所以我后來我想了一下,這是不是就是導致我們中國墻紙不能在市場放量發展的原因?還有每一批貨和每一批貨的色差的問題,這也是個難題?
  
  張惟剛:我們還是一個一個來講吧。一個是下面看和貼上墻的效果不一樣,第二個用的材料本上的更實際上用的有差異,第三個色差。是不是這三個問題。

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