【建材網(wǎng)】張惟剛，男，漢族，1955年出生于北京，祖籍浙江嘉興，現(xiàn)居北京,畢業(yè)于北京化工學(xué)院塑料機(jī)械專業(yè)，家居行業(yè)較有影響力的旗艦品牌圣象集團(tuán)創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任瑞寶壁紙總裁，是國內(nèi)較早從事壁紙行業(yè)的專業(yè)人士。伴隨著中國墻紙行業(yè)的發(fā)展，帶領(lǐng)瑞寶壁紙成長為中國墻紙行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。作為領(lǐng)軍品牌的掌舵者，在全國建有700多家專賣店，是墻紙行業(yè)純度較高、數(shù)量較龐大的壁紙銷售體系；實施“價格統(tǒng)一、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、售后八年保障統(tǒng)一”的政策，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范經(jīng)營，是中國墻紙行業(yè)發(fā)展的見證者和推動者。
　　
　　劉景,中國墻紙資訊雜志記者
　　
　　劉景：張總，請您談?wù)剬χ袊鴫�紙行業(yè)品牌的整體認(rèn)識？
　　
　　張惟剛：中國墻紙的品牌通過十幾年的發(fā)展，從無到有，從小到大，這是一個長足的進(jìn)步。但是從另一個方面看，目前的墻紙品牌，不管是“十大”還是“二十大”都有局限性，因為基本上還只是一個行業(yè)內(nèi)部的品牌，離一些知名的建材品牌有很大的差距。像知名的建材品牌，比如一提科勒就知道是美式的潔具，東陶是日式的潔具，圣象就是地板的代表，知名品牌大家很容易就能聯(lián)想到，因為已經(jīng)占據(jù)了顧客的心智。墻紙要達(dá)到這一步，還需要走很長的路。
　　
　　劉景：第二個問題就是說，品牌對于中國墻紙行業(yè)流通企業(yè)來說您覺得有何特殊意義？
　　
　　張惟剛：我覺得，目前中國是一個高速發(fā)展的社會，高速發(fā)展的進(jìn)程中，法制、誠信的建設(shè)有個過程。在這個過程中，客觀來說，我們業(yè)內(nèi)有些墻紙有很多的記錄是不良的，比如誠信缺失、道德缺失的問題。墻紙品牌，如果能從環(huán)保、品質(zhì)、誠信三個方面在消費者中建立信譽，會更易于引導(dǎo)顧客的消費。
　　
　　劉景：第三個問題就是，你認(rèn)為品牌在中國墻紙行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮什么作用？
　　
　　張惟剛：我覺得這個話題離不開上一個話題。因為大家對墻紙的認(rèn)識不是很深，通過品牌產(chǎn)品引導(dǎo)消費者，是一種非常有益的幫助。因為大家一般的消費習(xí)慣是，對一個品類完全不知曉的前提下，無從評判哪個產(chǎn)品好，哪個產(chǎn)品差，哪個產(chǎn)品是物有所值，較簡潔的方法往往就是買品牌的產(chǎn)品，像我個人買東西就是這樣。
　　
　　劉景：當(dāng)下呢，您對中國墻紙品牌的培育和推廣有哪些建議？
　　
　　張惟剛：我覺得中國人很多，不論是壁紙行業(yè)還是其他" >其他行業(yè)，大家對品牌建設(shè)都往往比較關(guān)注了，這是一個很好的趨勢，但有一個很大的誤區(qū)，以為品牌建設(shè)就只是打廣告，就是投錢，在知名的媒體上做廣告，投的越多，廣告做的越多品牌就越響，我覺得這是一個誤區(qū)，很片面，因為品牌本身是一個在某種意義上講是對客戶來講的一種承諾，即代表了品質(zhì)，還包含了一個價格體系，體系中包含完善的售后服務(wù)等種種東西，所以建議大家對這個概念有個完整的理解，這樣才有益于中國墻紙的建設(shè)。
　　
　　劉景：第五個問題，請您介紹一下中國墻紙行業(yè)品牌目前在市場上的元素體現(xiàn)主要有哪些？
　　
　　張惟剛：實話講，這個問題我理解的不是很深，我個人覺得大家通常只是在做了一些廣告，確實通過廣告接觸到的首先是品牌的LOGO和宣示的定位，而通過這些還會領(lǐng)略到產(chǎn)品的相關(guān)信息，諸如質(zhì)量、功能、文化、價格等等，我認(rèn)為這些應(yīng)該是強制的品牌元素。