【建材網】1、企業就是品牌，品牌就是企業
　　
　　在中國，很多社會職能部門不健全，比如：金融、資本市場，比如高端人才的培養等等方面，都不夠健全，中國的企業不僅僅是企業，還幫助政府承擔了一部分社會行政職責。中國企業不是純粹的企業，是半社會化的企業。
　　
　　首先，中國的通信基礎設施不夠發達，甚至很多地方連電話都沒有。這就導致產品信息難以傳播，也缺少能夠證實賣主說法是否可靠的機制。政府的監督機構不能為產品定級，當產品不符合需求時，消費者找不到可以尋求保護的賠償機制。
　　
　　這樣，企業要打造品牌，樹立品牌信譽的成本要遠遠高于國外。樹立一個品牌特別難，因此，先打造企業品牌，然后打造產品品牌，是一條可行之路。
　　
　　未來，“企業品牌”將是較容易成功建立新品牌的方式，隨著科技的影響力越大，人們也越少依賴自己對單一產品的判斷。
　　
　　幾乎在所有產品領域里，每一個品牌都要在模糊的市場架構中尋找與眾不同的特色。在激烈競爭的中國市場，勢力龐大的經銷商和消費者，把重點放在價格上，產品創新不是經常遭到仿冒，就是乏人問津。如何才能讓一個品牌與眾不同，并且一直維持相同的優勢呢？
　　
　　方法之一，就是將一部分的品牌識別和企業結合。因為企業的特征，能為品牌帶來區隔的效果。
　　
　　因此，在中國市場打造品牌，同時也要進行企業品牌打造：
　　
　　首先，企業品牌名就是產品品牌名，即企業要走“單一品牌”道路；
　　
　　其次，企業要通過各種方式比如廣告和產品包裝建立與顧客的關系；
　　
　　第三，建立“可被信賴”的企業形象；
　　
　　第四，讓企業文化和想法更清晰，并讓顧客知道。