具體地說，企業需要在選好產品的基礎上進行產品的有效策劃：首先給產品明確的品類定位，即你的產品是什么，或者你賣的是什么？大類確定后，要明確產品的市場定位：即你的產品是賣給誰的？誰將是你較大的消費群？挖掘一個適合目標市場的獨特賣點，給產品取一個目標消費者喜歡的名字，創意一條能夠把你的想法傳遞給目標消費者的溝通語，然后策劃一個較吸引目標消費者或他們較喜歡的包裝，較后把產品放在目標消費者較容易光顧的銷售渠道中……給產品本身賦予強大的市場力，相信好產品自己會賣貨。
　　
　　不久前我們到一家生產土特產的企業，這家企業依托當地的獨特資源，因為缺乏更先進的加工技術，就把得天獨厚的自然資源開發成土特產銷售，但做了許多年市場一直沒有起色，老板很著急說：“我們這個牌子怎么才能做大呢？”
　　
　　我們走進他的專賣店，看到他們產品，答案就已經很清楚了：
　　
　　首先看到的是簡陋的塑料袋包裝、發黑發烏的顏色，印刷粗糙的包裝盒……首先感覺這不是一個正規企業生產的產品，因為在消費者看來，產品的包裝就像一個人的裝束，是面子的問題，形象的問題。一個正規企業，他的設備是完善的，管理是完善的，包裝一定會考慮市場的形象和消費者的接受心理。
　　
　　再看看包裝上的產品說明，除了簡單的使用原料外，沒有告訴這種產品適合什么人用，怎么食用，也沒有告訴食用后會帶來怎樣的效果。讓人感覺企業只是為生產而生產，并沒有考慮要把產品賣給誰，沒有考慮要帶給消費者什么利益，這樣的企業，肯定是一個不懂經營的企業。
　　
　　還有包裝袋封口歪斜，作為一種食品，上面沒有認證標志，沒有檢驗證書。消費者會感覺這種產品的生產工藝可能是不嚴謹的，原料未必是真實的、操作可能是不衛生的……這樣的食品，擺在貨架上，自己說的再好，價格再實惠，誰敢買？一個連產品都沒有做好的企業，品牌又從何談起？
　　
　　因此，企業沒有一個好產品，首先缺失了品牌經營的基礎。
　　
　　第二個階段：打造產品品牌
　　
　　策劃出一個有市場力的好產品，而且在產品有了一定的銷量之后，這時候要考慮將產品品牌化，打造一個強勢的產品品牌。塑造產品品牌關鍵的是要提煉出品牌的核心價值，賦予品牌價值感。要分析消費者在使用產品時體驗到的價值感，企業希望產品能夠帶給消費者的價值感和消費者在使用產品中體驗到的價值感能否產生對接，以及如何迎合或者調整消費者的價值感，以和期望的品牌價值感相吻合。另外要賦予品牌獨特的個性，和同業競爭者區隔，并把品牌的個性主張和消費者有效溝通。