【建材網(wǎng)】21世紀(jì)第二個(gè)10年的中國數(shù)字商業(yè)世界中，較火的莫過于電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　而在這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，團(tuán)購和微博較吸引眼球，更時(shí)常搶占媒體的版面。我恰恰認(rèn)為，團(tuán)購和微博，都充滿著泡沫。所謂泡沫，一并非沒有價(jià)值，其中之一的社會(huì)價(jià)值還很大;二并非完全沒有商業(yè)價(jià)值，只是說，作為獨(dú)立業(yè)態(tài)恐難成立;三則是投資過重，與其商業(yè)價(jià)值不相稱。
　　
　　團(tuán)購難成獨(dú)立業(yè)態(tài)?
　　
　　關(guān)于團(tuán)購鼻祖Groupon的負(fù)面消息多了起來。先是國內(nèi)某媒體對(duì)Groupon的在華機(jī)構(gòu)高朋的一則長篇調(diào)查，圍繞的是高朋大規(guī)模裁員事件。然后是9月6日傳出消息，Groupon決定暫緩IPO。雖有分析說，Groupon考慮到較近證券市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，不想在這個(gè)時(shí)候賤賣，但更多的討論還是在這家公司經(jīng)營情況到底如何上。國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站，數(shù)月前有風(fēng)聞窩窩團(tuán)啟動(dòng)IPO但遭多家投行拒絕，近日則流傳拉手、美團(tuán)要上市。如果這不是拉手、美團(tuán)自身炮制的公關(guān)事件的話，那么這個(gè)當(dāng)口去上市也說明，團(tuán)購網(wǎng)站的資金鏈繃到了多緊的地步。
　　
　　較近，我個(gè)人感覺團(tuán)購網(wǎng)站的廣告似乎少了一些，無論是樓宇液晶屏還是車廂廣告。高朋的大規(guī)模裁員已被證實(shí)，但還有很多看上去不像是假的團(tuán)購網(wǎng)站裁員流言。如果僅僅是由于外部環(huán)境的原因或自身戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作的原因，那就還是暫時(shí)的。如果這種網(wǎng)站本身不是一個(gè)獨(dú)立業(yè)態(tài)，那么，團(tuán)購網(wǎng)站的崩盤，就是不可避免的了。
　　
　　團(tuán)購究竟能不能成為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)態(tài)?其實(shí)，與其說團(tuán)購是一種電子商務(wù)，不如說它是一種“廣告平臺(tái)”。和團(tuán)購網(wǎng)站合作的商家，無非是沖著兩個(gè)目的去的：促銷和甩賣。
　　
　　就促銷而言，一個(gè)新品牌、新產(chǎn)品為了快速打開市場(chǎng)，讓消費(fèi)者有所體驗(yàn)然后成為反復(fù)購買的老客戶。理論上講，消費(fèi)體驗(yàn)應(yīng)該足夠好，才能讓嘗試者成為老客戶。故而，促銷行為應(yīng)該是當(dāng)下虧損的，這也就決定了任何一個(gè)商家不會(huì)頻繁促銷，一年有那么幾次，已經(jīng)很可以了。既然是快速打開市場(chǎng)，重要的就是“快速”二字。整個(gè)廣告業(yè)今天都在講“精準(zhǔn)投放”。精準(zhǔn)投放一來可以降低成本，避免毫無意義的覆蓋;二來速度夠快，能夠迅速獲得潛在消費(fèi)者的注意。一般意義上的團(tuán)購站點(diǎn)，都是水平站點(diǎn)，談不上任何“精準(zhǔn)”，如果非要說精準(zhǔn)，就是面對(duì)一幫對(duì)價(jià)格很敏感的消費(fèi)者罷了。
　　
　　再看甩賣。甩賣有兩種，要么是尾貨、過時(shí)貨，商家為了快速回籠資金，不夠快就徹底賣不掉了;要么是無法存儲(chǔ)的商品——比如酒店業(yè)提供的商品“客房”，而無法存儲(chǔ)的商品的甩賣，同樣講究快速。