【建材網】21世紀第二個10年的中國數字商業世界中，較火的莫過于電子商務和社交網絡。
　　
　　而在這兩個細分領域中，團購和微博較吸引眼球，更時常搶占媒體的版面。我恰恰認為，團購和微博，都充滿著泡沫。所謂泡沫，一并非沒有價值，其中之一的社會價值還很大;二并非完全沒有商業價值，只是說，作為獨立業態恐難成立;三則是投資過重，與其商業價值不相稱。
　　
　　團購難成獨立業態?
　　
　　關于團購鼻祖Groupon的負面消息多了起來。先是國內某媒體對Groupon的在華機構高朋的一則長篇調查，圍繞的是高朋大規模裁員事件。然后是9月6日傳出消息，Groupon決定暫緩IPO。雖有分析說，Groupon考慮到較近證券市場整體表現不佳，不想在這個時候賤賣，但更多的討論還是在這家公司經營情況到底如何上。國內的團購網站，數月前有風聞窩窩團啟動IPO但遭多家投行拒絕，近日則流傳拉手、美團要上市。如果這不是拉手、美團自身炮制的公關事件的話，那么這個當口去上市也說明，團購網站的資金鏈繃到了多緊的地步。
　　
　　較近，我個人感覺團購網站的廣告似乎少了一些，無論是樓宇液晶屏還是車廂廣告。高朋的大規模裁員已被證實，但還有很多看上去不像是假的團購網站裁員流言。如果僅僅是由于外部環境的原因或自身戰術運作的原因，那就還是暫時的。如果這種網站本身不是一個獨立業態，那么，團購網站的崩盤，就是不可避免的了。
　　
　　團購究竟能不能成為一個獨立的業態?其實，與其說團購是一種電子商務，不如說它是一種“廣告平臺”。和團購網站合作的商家，無非是沖著兩個目的去的：促銷和甩賣。
　　
　　就促銷而言，一個新品牌、新產品為了快速打開市場，讓消費者有所體驗然后成為反復購買的老客戶。理論上講，消費體驗應該足夠好，才能讓嘗試者成為老客戶。故而，促銷行為應該是當下虧損的，這也就決定了任何一個商家不會頻繁促銷，一年有那么幾次，已經很可以了。既然是快速打開市場，重要的就是“快速”二字。整個廣告業今天都在講“精準投放”。精準投放一來可以降低成本，避免毫無意義的覆蓋;二來速度夠快，能夠迅速獲得潛在消費者的注意。一般意義上的團購站點，都是水平站點，談不上任何“精準”，如果非要說精準，就是面對一幫對價格很敏感的消費者罷了。
　　
　　再看甩賣。甩賣有兩種，要么是尾貨、過時貨，商家為了快速回籠資金，不夠快就徹底賣不掉了;要么是無法存儲的商品——比如酒店業提供的商品“客房”，而無法存儲的商品的甩賣，同樣講究快速。