【建材網】北京奧運會給眾多企業奉上了一場營銷盛宴，但事后很多企業發現，高額的投入并沒有帶來相應的回報。有營銷專家指出，奧運營銷，并不只是投入高昂的贊助費獲得品牌LOGO的使用權，換換包裝或投放廣告就是奧運營銷，也不是借勢大力促銷就能賺個盆滿缽滿。事實上，奧運營銷考驗的是企業的綜合實力。
　　
　　然而，前車之鑒，并沒有讓一些企業警醒。例如，時下如火如荼的世博營銷，就讓很多企業陷入泥潭，就連深諳營銷之道的中國家電企業也未能幸免。日前《中國企業報》撰文指出：“家電企業陷入世博營銷怪圈，或淪為概念炒作。”

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    不過，世博營銷也有贏家，比如華茲卜（www.1377.cc）公司的世博整合營銷，就收到了比之前奧運營銷更大的效果。
　　
　　華茲卜此次世博營銷借助了上海世博會的恢弘氣勢塑造自己的高端品牌形象。
　　
　　一個核心：高端與主流
　　
　　華茲卜進入中國市場以來，特別是近幾年，通過實施品牌建設策略，成為具有很高知名度的品牌。品牌知名度得以大幅度提升之后，一個重要的課題擺在華茲卜面前：如何更為有效地提升華茲卜的美譽度？
　　
　　中國涂料行業有著獨特的發展歷史，過去的幾十年里一直伴隨著中國房產事業和家具出口的泡沫式增長。導致涂料行業也包括消費者使用的產品質量良莠不齊，行業一直處于混亂之中。
　　
　　因此，在完成市場前期積累后，提升華茲卜在中國市場上的品牌形象，就成為華茲卜的當務之急。
　　
　　而上海世博會恰恰給了華茲卜一次難得的契機。重要的活動平臺、重要的重大事件、中外高端參觀人群，上海世博會無形之中在參與者與高端品牌之間建立了極高的契合度。
　　
　　當然，只是簡單地讓自己的品牌與上海世博會的高端定位關聯起來是遠遠不夠的，企業必須通過相應的營銷活動深深地融入上海世博會，在其平臺上烙下自己的品牌印跡。
　　
　　華茲卜不但借助世博會塑造自己的高端品牌形象，而且以此為平臺傳播華茲卜作為涂料行業領軍企業的高端形象，可謂一箭雙雕。