【建材網(wǎng)】2014年毫無懸念地過去了，這一年的中國地板行業(yè)沒有豐富多彩的品牌和營銷活動，也沒有品牌格局的大幅度變化。然而在平靜的表象下，卻有一些標志性的事件，它們不僅反映了當年領軍品牌的風采，更具有風向標的意義。只要仔細分析它們，就可以為新的2015年（今年將是中國地板行業(yè)的20周年），甚至更久的將來把握趨勢方向，這就是年度盤點的意義。現(xiàn)在就讓小編帶你回顧一下2014年值得記憶與分析的大事件：

退燒——第十六屆上海地材展成創(chuàng)新者的盛會
　　事件：2014年3月25日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會如期開幕，其中木地板占4個館，占據(jù)了展會的較大面積。在本屆地材展上，“創(chuàng)新”與“技術”是兩大關鍵詞。雖然有很多品牌缺席，但大自然、天格地熱地板、世友等行業(yè)龍頭依舊紛紛攜年度新品亮相；而“技術新力量”地板技術論壇、“綠色創(chuàng)意鋪裝秀”、“地材技術創(chuàng)新展區(qū)”的舉辦設置，則引導更多企業(yè)加強對技術的關注，從而將創(chuàng)新由產(chǎn)品向上延伸，為行業(yè)打開新思路、謀求新發(fā)展。
　　點評：客觀地說，上海地材展的熱度近年來的確出現(xiàn)了下降的態(tài)勢，很多品牌都開始缺席或者隔年參展。但是作為國際級地板盛會，很多富有創(chuàng)新能力的領軍品牌依然將其視作產(chǎn)品與品牌發(fā)聲的重要舞臺，比如天格就已經(jīng)連續(xù)10年參展，并獲得了很好的展出效果。

合作——木地板專利聯(lián)盟構建知識產(chǎn)權長城
　　事件：2014年4月24日，《中國木地板專利聯(lián)盟》成立。聯(lián)盟由中國林科院木材工業(yè)研究所牽頭，國家林業(yè)局知識產(chǎn)權研究中心、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會、圣象集團、大自然家居、天格地熱地板等共14家單位倡議發(fā)起，旨在促進木地板專利的創(chuàng)造、保護和運用。11月25日，聯(lián)盟在京舉行會議，會議就聯(lián)盟網(wǎng)站的建設等有關事項進行了討論，并由國家林業(yè)局知識產(chǎn)權研究中心馬文君博士作了《木地板鎖扣技術專利》和《采暖木地板技術專利》專題分析報告。木材研究所副所長呂斌等領導和專家出席會議，并在會上發(fā)言。
　　點評：近20年的發(fā)展，讓中國地板產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)銷量世界靠前的林業(yè)產(chǎn)業(yè)，出口量非常巨大。但由于核心技術缺乏、對知識產(chǎn)權規(guī)則不熟悉、國際知識產(chǎn)權壟斷等因素，我國地板企業(yè)受制于人的情況比較嚴重。聯(lián)盟的意義就在于以開放的心態(tài)，在聯(lián)盟各成員單位內(nèi)就加強專利開發(fā)、研究、保護等方面進行學習、交流和合作，共同促進中國木地板行業(yè)的健康與可持續(xù)性發(fā)展。

理性——《新商標法》實施終結地板品牌榮譽營銷
　　事件：2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》，根據(jù)這一決定修改后的商標法明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他" >其他商業(yè)活動中。
　　2014年5月1日《新商標法》正式施行。包括地板行業(yè)在內(nèi)，比拼“馳名商標”、“免檢產(chǎn)品”的中國式榮譽營銷時代正式終結。
　　點評：通過榮譽進行營銷，羅列榮譽標榜品質(zhì)，是品牌不自信的表現(xiàn)。經(jīng)過十多年品牌化的建設，中國地板行業(yè)的品牌思維已經(jīng)漸趨成熟，此次《新商標法》正式實施時平靜的過渡與轉變，很好地證明了這一點。　

榮耀——“十大品牌評選”結果劃分專業(yè)版圖
　　事件：由中華地板網(wǎng)組織的2014年“中國地板十大品牌”網(wǎng)絡評選活動，于9月15日正式揭曉名單。按照品牌多元化的發(fā)展，此次評選共設置了“較有影響力的中國地板十大品牌”、“較有品牌價值的中國地板十大品牌”等五類榜單。同期還揭曉了“2014中國地板十佳品牌”榜單，根據(jù)品類對“實木”、“強化”、“實木復合”以及“地熱”，進行了品牌專業(yè)度的劃分。
　　點評：品牌評選不僅是給企業(yè)市場推廣工作、品牌美譽度進行的年度總結，更是消費者選購產(chǎn)品的重要指導依據(jù)。本次十大評選有兩大特點：首先是按品類評選入圍品牌；其次是將“地熱”地板與實木、強化、多層這“老三樣”并列。揭示了地板企業(yè)多元化經(jīng)營的同時，主營業(yè)務也出現(xiàn)了專業(yè)化的要求。