辟謠——“地暖致癌”矛頭再指地板甲醛頑疾
　　事件：2014年采暖季來臨前，網絡上出現了一篇題為《地暖對人體的六大危害》的文章，聲稱地熱系統存在六大健康危害，其中包括導致兒童患白血病以及誘發癌癥等。該文隨后在微信上到處瘋傳，一時間人心惶惶。此后眾多學者、專家紛紛辟謠，明確指出地熱是安全的，致病、致癌的說法毫無科學依據。中日友好醫院腫瘤科賈立群教授認為：若說地暖會造成白血病，那就只有一種可能，就是室內裝修材料中的有害物質在地暖環境下揮發引發的。比如復合地板就是由膠黏劑粘合而成，膠黏劑中的甲醛當室內溫度升高時，會加快揮發并大量聚集，危害健康。此后“地暖致癌”論逐漸轉向為討論地暖環境中地板甲醛危害上來。
　　點評：甲醛問題幾乎是地板行業與生俱來的“原罪”，2012年的安信地板甲醛超標事件更是成為了全民話題。此次“地暖致癌”論較終演化為地暖環境下復合地板甲醛超量揮發之上，則是兩年后消費者的再次警覺。大家意識到：低甲醛不如無甲醛。通過這一事件，無甲醛危害的實木地熱地板品類獲得了較大的認可，相信這一品類今后將獲得巨大發展。　　

盛會——“企業家峰會”：創新的較高層次是創新品類
　　事件：2014年11月23日，由中國木材與木制品流通協會與湖州市人民政府共同主辦的“首屆中國地板企業家峰會暨太湖論壇”在浙江湖州隆重召開。
　　此次峰會匯集了久盛、世友、天格、大自然、金橋、升達、貝爾等品牌，及上下游輔料企業、新聞媒體記者等共計三百余人，是繼2010年的地板行業十五周年慶后的又一行業盛會。峰會以創新為主題，提出了很多行業升級轉型的思路，同時對為中國地板行業作出過重要貢獻的企業家和品牌進行了表彰并頒發了證書、獎牌。
　　點評：無論何時，創新都是企業和行業發展永恒的主題。在這次會議上，中國原創品類實木地熱地板的倍受重視，指出了“創新的較高層次就是創新品類”這一命題，為與會企業和人士提供了很好的思路。

爭議——“新實木”引發規范品類名稱的反思
　　事件：從2014年上半年開始，關于“新實木”是否是實木地板，“新實木”有否混淆品類規范名稱、是否有誤導消費者之嫌等議題，就開始在網絡上逐漸升溫，不同觀點的人士各執一詞，意見分歧很大，甚至還引發了消費者投訴及訴訟。
　　2014年11月23日，由大自然地板、世友地板、久盛地板、天格地熱地板等19個實木地板品類的領軍品牌共同組成的《中國實木地板聯盟》正式成立。在成立儀式上，明確：中國實木地板聯盟的主要工作是全面實行“地板產品品類及木種實名制”建設，進一步構建良好市場秩序。
　　點評：無論是對因為商業需要進行的概念包裝進行自律，還是從行業健康發展，以及消費者權益保護的角度考慮，“新實木”之爭都是有其正面意義的：引發了行業對此問題的集體反思，這將有利于今后品類名稱的規范化工作。而《中國實木地板聯盟》也是基于此目標而成立的。

通路——雙十一電商PK將引發“網絡版價格戰”？
　　事件：2013年的雙十一可稱得上是地板行業電商白刃戰的經典案例：貝爾與圣象的交鋒讓很多品牌堅定了電商的信心。如果2013年是兩大強化王者的對決，那么2014年的雙十一就將戰火進一步綿延到了各個品類：本次促銷，不僅貝爾、圣象、安信、大自然等知名品牌為之投入巨資參戰，也吸引了眾多中小品牌的加入，再次奠定了電商作為一大銷售通路的地位。
　　點評：銷售通路的價值在于擴大銷量，贏取價值。然而遺憾的是，我們在美好的銷售數據的背后卻看不到相應的利潤數據。根據了解，很多地板品牌參加雙十一活動其實都是虧損的。如果紅火銷售數據的代價是透支了市場的潛力的話，這樣的活動還有意義嗎？所以說，并不是所有地板品牌都適合做電商，而電商除了價格戰之外，也還有更高級的玩法。

規范——《實木地熱地板國家標準》開始實施倒計時
　　事件：從2008年立項起草開始，實木地熱地板的國家標準一直沒有正式出臺。然而在2014年，隨著眾多企業的跟進，實木地熱成為較令人矚目的品類。據不完全統計，從天格地熱地板2002年較早的發明實木地熱地板以來，參與該品類制造及銷售的中國企業已經超過100家，迄今所有已知的實木地熱地板技術都可在中國找到，包括鎖扣連接、六面封漆、碳化、化學改性等等，并且中國企業對其的研究已經處于世界優質水平。因此，2014年實木地熱地板國家標準——《地采暖用實木地板通用技術要求》加快了修訂步伐，并將有希望于2015年公布實行。
　　點評：一個品類成熟的關鍵指標就是相關國家標準的制訂和實施。《地采暖用實木地板通用技術要求》在2014年基本完成技術框架和指標確定的事實，表明實木地熱地板已經渡過消費教育期，從而正式進入普及階段。

變革——地板行業正式進入“自媒體”微推廣時代
　　事件：微信的崛起，以及各種自媒體平臺的出現，讓地板企業在推廣宣傳上出現了重大的變革，這種變革不僅僅改變了地板企業的推廣思路，更深層次地影響到媒體結構的生態。
　　2014年，在前幾年少數地板大牌嘗試的基礎上，出現了微推廣爆發的趨勢，眾多品牌都建立了自己的微信公眾號，以及各種自媒體帳號，據相關數據顯示，目前有效運營微信公眾號及自媒體內容建設的地板品牌達到了150家，并呈現加速發展的趨勢。所以2014年可稱得上是地板行業“自媒體”微推廣時代的元年。
　　點評：從“他媒體”轉為“自媒體”，地板企業的營銷推廣思路產生了本質的變化：從硬推廣轉向軟營銷，從廣告堆積轉向公關情感，從灌輸概念轉向訴求價值，從單向“吶喊”轉為互動交流。這是令人欣喜的，然而我們也應該看到，在內容建設上，地板企業還是缺乏靈感、創意不夠，依舊偏硬。但隨著學習和摸索，相信在2015年會有明顯的改觀。