【建材網】2013年11月11日，我們在網上再次看到了一個熟悉的身影——2013華帝情定新西蘭浪漫莊園婚禮。此次活動是華帝集體婚禮的第五個年頭，也是華帝公司首次走出國門的品牌落地宣傳活動，更是華帝品牌國際化進程的一次重要品牌形象升級。可以說，5年來，正是由于華帝集體婚禮的相伴，“光棍節”才不會顯得太孤單。然而華帝為何要選擇集體婚禮作為品牌活動，如何做到與眾不同、又如何擴大傳播影響力……？接下來我們一探究竟。  

無事件，不營銷  

將婚禮框定在營銷的范疇內，表面上看是一個缺乏談資的命題，但實際上卻是一種創新的營銷手段。  

事件營銷或活動營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，然而事件本身有無新聞效應、有無廣告效應、有無社會參與性、有無利于品牌傳播等是事件營銷成功與否的關鍵。如此看來，婚禮確實是一個不錯的社會活動，參與性高、新聞效應也夠轟動。雖然婚禮本身是個人事宜，但隨著年輕人經濟壓力的長期累積，他們更愿意節省個人支出參與到政府企業組織的公共活動中去。這就給政府企業預留了足夠的空間，在品牌營銷的同時，擔負起社會責任，還能為企業樹立良好品牌形象，可謂良策。  

但不是所有的企業都適合做婚禮，都敢于做婚禮。華帝一直以來傳遞“幸福生活原來是真”的品牌理念。華帝總裁黃啟均認為，一道美味的佳肴就是一種簡單的幸福，廚房是家庭幸福較直觀呈現的發源地，它承載著一個家庭的酸甜苦辣，也分享著一個家庭的幸福快樂。華帝正是基于廚房燃具產品的特性和廚房在家庭中的重要意義，2009年開始著力打造一場持續的全民事件——“華帝集體婚禮”，讓更多的愛侶攜手走進幸福的殿堂，品嘗到幸福廚房的滋味。  

2009年至2013年，5年過去了，華帝集體婚禮不斷創新、超越自己，已然成為華帝公司的標志，一路傳達忠貞、包容、責任、真摯、純凈的婚戀價值觀，就像華帝綠色的logo一樣，讓人清新有余，活力無限。  

無水緣，不燃燒  

如果說水火不相容，華帝的回答肯定是“NO”！作為國內燃具品牌的領導者，華帝實實在在地用點燃的火炬燃燒了一望無際的大海，還一發不可收拾。  

2008年3月，華帝成為北京奧運會祥云火炬制造商，一把“火”遍全球各地。如此說來，華帝應該堅持“燃燒路線”，然而他們卻反其道而行之，打了張另類牌，轉身下海，與水結下不解之緣：先后簽約中國帆船帆板隊、贊助中國杯帆船賽、舉辦各類海濱婚禮……  

回顧5年的集體婚禮歷程，不禁發現，華帝是真的要跟海“杠”上了，決心走出一條“水火相容”之路：2009年11月11號，華帝海口集體婚禮一開始就走進大海的懷抱，在美麗的海灘上顛覆了雙11“光棍節”的內涵，重新定義這一天為“一生一世，一心一意”的“狂婚節”。2010年海上低碳婚禮，37對青年男女乘風破浪，在無動力帆船的浪漫簇擁下步入了婚姻的殿堂。2011年華帝裸婚夢集體婚禮，新人們搭乘游艇，登上海中小島，一起丟掉現實的壓力，呼喚社會容納多元化的婚禮。2012年巔峰之戀，一場獨具民族韻味的藏式婚禮，雖沒有挺進大海深處，卻另辟蹊徑，讓新人在精神上擁抱另類“愛情海洋”。2013年華帝“情定新西蘭”接棒“巔峰之戀”，跨越赤道飛往南太平洋，在新西蘭浪漫的海濱莊園見證純凈的愛情。  

5年來，從海灘到海島，從帆船到游艇，從西太平洋到南太平洋……可見，華帝通過集體婚禮不僅要傳達社會責任感，還要證明“水火相容”的事實，更要將華帝的幸福真諦傳遞到世界大洋中。這種不走尋常路、反其道而行之、敢為天下先的營銷策略，不讓華帝“火”起來真心不易。  

無跨界，不共贏  

2011年，華帝聯合京東商城、珍愛網、戴歐妮珠寶、漢蘭達，跨越五大行業，聯合五大品牌，合力打造的“巔峰之戀”成為跨界營銷典范。2013年華帝再次超越自己，打破傳統的營銷思維模式，尋求非業內、非常規的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應，攜手京東商城、中國杯帆船賽、奧克蘭旅游局，打造了一場跨越平臺、跨越國界的“情定新西蘭”浪漫莊園婚禮。  

活動期間，華帝攜手京東商城推出“情定新西蘭2580專享套餐”，并在國慶期間進行強勢促銷。11月11日向來是電商網站上演爭奪大戰的較火熱時機，京東商城推出的華帝電商專頁對活動影響進行直接的市場轉化。這種線上平臺的產品促銷活動，在聚集人氣的同時，也提高了活動曝光率，達到雙向影響作用。