10月27日中國杯帆船賽期間，華帝再次成為賽事焦點(diǎn)。在出發(fā)碼頭，一幅粉紅色巨帆在掌聲、歡呼聲和快門聲中徐徐升起。帆上五個大字——“我們結(jié)婚吧”承載著人們滿滿的祝福，駛向大海。五對新人還走進(jìn)了現(xiàn)場一座設(shè)計新穎的透明廚房，參加“廚藝大比拼”和“情調(diào)”煥彩雞尾酒派對活動，為集體訂婚儀式劃上圓滿句號。同時，此次品牌落地活動，在具有國際影響力的中國杯帆船賽現(xiàn)場舉行，在完成跨地域傳播的同時，也提升了其他" >其他國際品牌對華帝的認(rèn)知度。  

11月11日，在奧克蘭旅游局的支持下，新人們在美麗的卡斯特威海濱莊園舉辦了浪漫的莊園婚禮，在獨(dú)具特色的黑沙灘拍攝婚紗照，在重量級觀禮嘉賓華帝股份副總裁、中國駐新西蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事、參贊、奧克蘭商界、文化屆代表，社團(tuán)代表，非誠勿擾嘉賓以及媒體記者等60余人的共同見證下完婚。正是由于敢聯(lián)合，敢于走出去的嘗試，才讓華帝品牌真正開始走出國門，走向國際。  

由以上四大豪華陣容共同打造的此次集體婚禮活動將有可能成為本年度較經(jīng)典的品牌營銷事件，他們的聯(lián)合正預(yù)示著新時代下的跨界整合趨勢，也預(yù)示著企業(yè)對消費(fèi)群體細(xì)分的改變，跨地域、跨國界、跨行業(yè)的事件營銷能夠影響更多消費(fèi)人群，滿足不同消費(fèi)者需求，從而擴(kuò)大傳播影響力和品牌價值，達(dá)到共贏。  

無融合，不傳播  

華帝集體婚禮自2009年創(chuàng)辦以來，一直很重視媒體傳播，從網(wǎng)頁到微博；從報紙媒體到電視傳播；從新媒體到自媒體，從圖文到語音……流行媒體從不缺位，但單一媒體的傳播力量勢必有限。在融媒體時代的今天，華帝果斷從2011年開始更新媒體傳播策略，打造新媒體為主，全媒體融合的傳播大局。  

如2013年集體婚禮，華帝在前期活動引爆中，重點(diǎn)鎖定了幾家核心媒體：新浪微博、微信、電臺、優(yōu)酷視頻，并在新浪微博@華帝幸福廚房搭建活動招募專區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)報道，逐步營造聲勢，形成熱點(diǎn)，帶動其他媒體的跟進(jìn)傳播，形成全面攻勢，獲得高性價比的傳播效果。而且活動期間制作招募視頻和《三分之三場婚禮》微電影，引起受眾對愛情價值觀的反思與討論。  

同時，華帝調(diào)動新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w資源：新西蘭天維網(wǎng)和新西蘭中華電視網(wǎng)，增加國際報道力度。并通過線上線下全方位整合，利用不同媒體的傳播屬性，多方面?zhèn)鬟_(dá)視聽圖文感受，打造婚禮的幸�？鞓窔夥眨�使活動變得立體形象，可感可觸。  

據(jù)官方資料，自2013年9月10日至10月10日網(wǎng)上報名截止，新浪微博@華帝幸福廚房主平臺有全國451992對愛侶參與報名，10月20日投票截止，共有43638442位好友為新人和證婚人投票祝福。華帝幸福廚房官方微博已發(fā)布510次微博，總粉絲數(shù)：761168，激增60萬余人；總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：1057484；總評論數(shù)：294860。微博“情定新西蘭”關(guān)鍵字搜索中討論總數(shù)接近200萬，日均5萬條相關(guān)微博誕生，還有不少微博認(rèn)證用戶參與活動轉(zhuǎn)發(fā)評論互動……  

可見，融媒體，才能集將眾多媒體功能一體化，達(dá)到較大力度的有效傳播，形成立體傳播格局。  

總而言之，企業(yè)的事件營銷若想一鳴驚人，就要敢于打破常規(guī)制造事件，敢于走出企業(yè)固化思維創(chuàng)造新理念，敢于整合風(fēng)馬牛不相及的資源使利益較大化，還要敢于融合全媒體功能擴(kuò)大傳播效益。我想正因為如此，華帝許下5年佰億的目標(biāo)不是大話，而是在打一場有把握的必勝之仗。