事件營銷

所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并較終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到較大、較優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

這種營銷手段的中心是對事件的策劃。特別需要強調的是，事件營銷成功與否就取決于策劃的事件是否能夠實現自己的新聞價值，轉變為新聞報道，通過媒體的放大作用，擴大自身的影響，順勢提高產品知名度，或者建立企業的良好形象。另外，事件營銷既可以是經過企業精心組織、策劃的，也可以使借用已發生的新聞事件，將自己的產品附加在新聞事件之中，使之變成新聞事件中的一個不可或缺的新鮮元素;兩者都可以達到同樣的效果。

例如，諾基亞首款搭載Symbian3系統的手機——諾基亞N8在2011年8月25日上午采用全新微博直播的方式線上發布。8月25日上午10點30分，諾基亞聯合新浪微博、人人網、開心網和優酷網的全社交網絡發布會開幕。直播會當天，新浪微博首頁推出諾基亞N8手機“微博發布會”，7小時內即收到微博評論、轉發89034條，諾基亞新浪微博首頁關心人數到達49277。N8發布會采用全新的虛擬發布會的形式，使新品發布活動變成了一次新聞直播，吸引了不少媒體關注的目光。此次事件當然是諾基亞的一個重要策劃，可以看出在此次事件背后，諾基亞在網絡媒體領域投入不菲。雖然這類事件營銷一般都能取得不俗的效果，但這種事件的成本也不是普通企業能夠承擔的。

精準營銷

精準營銷(Precisionmarketing)就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。其核心思想和特征是：

精準營銷就是通過可量化的準確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限;

精準營銷借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業低成本快速增長成為可能;

精準營銷的系統手段保持了企業和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩定的企業忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增殖，從而達到企業的長期穩定高速發展的需求;

精準營銷借助現代**廣分散物流使企業擺脫繁雜的中間渠道環節及對傳統營銷模塊式營銷組織機構的依賴，實現了個性關懷，極大降低了營銷成本。

口碑營銷

企業在調查市場需求的情況下，為消費者提供需要的產品和服務，同時制定一定的口碑推廣計劃，讓消費者自動傳播公司產品和服務的良好評價，從而讓人們通過口碑了解產品、樹立品牌、加強市場認知度，較終達到企業銷售產品和提供服務的目的。