【建材網】由于微博經過兩年多的發展，在產品設計、后臺運營等方面都已經積累了豐富經驗，并且微博上的生態結構也臻于成熟穩定，不少企業都開始捕獲微博上層出不窮的商機，于是現在微博營銷之勢已如火如荼，微博營銷的先驅們的有益探索都直接啟發著后來者。雖然微博是新興事物，但通過微博這個平臺，企業較終還是要接觸自己的消費者，這一點是不會改變的。因此，在企業微博營銷中，既要借鑒微博營銷中已獲得成功和認可的營銷手段，也要結合多年傳統營銷的豐富經驗，才有可能在微博營銷的舞臺上占據一席之地。傳統營銷中包括這樣幾個主要手段：

促銷

促銷是指營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以達到擴大銷售量的目的。促銷實質上是一種溝通活動，即營銷者(信息提供者或發送者)發出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象(即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費者或用戶等)，以影響其態度和行為。值得注意的是，促銷是一種對顧客購買行為的短期激勵手段，并不考慮建設品牌形象，也不涉及企業戰略規劃。常見的促銷手段有抽獎、降價、廣告、人員促銷等等。當然這也被應用在了企業微博營銷上了。

抽獎是短期內提高知名度、關注度和粉絲量的較佳促銷手段，特點是成本低、見效快。然而，因為這種捷徑過于簡單，以至于使用者甚多，無法體現出自身的特點和優勢。另外，這種方式的一個消極結果是，很多微博用戶僅僅是為了碰碰運氣而參與關注和轉發，并不會成為產品的用戶遑論忠實用戶。因此，這種營銷手段偶爾為之尚可，其效果不能持久。

還有一種較為多見的方式：廣告。一般來說，用戶對于多如牛毛的廣告都覺得不勝其煩，除非是特別精彩出眾的廣告。在企業達到這一標準之前，通過廣告在微博上促銷是注定要遭受冷遇的。但是，廣告衍生出的另外一種形式——植入式廣告就開始大行其道。

這一微博是將“出租車司機”、“高收入”這種鮮明的對比置于其中，造成一種“奇聞”的效果，在奇聞中植入了產品廣告。但是，這種手段也已經被大家熟知并掌握，當使用的人越來越多的時候，微博用戶會很敏銳地識別出植入式廣告并快速略過，甚至會對這種廣告和相關產品和企業產生厭惡之情。

與傳統營銷相類似的是，促銷這種“短、平、快”的手段在微博上也頗顯捉襟見肘之態，想要實現良好的營銷效果，這種促銷手段總是會讓人感到力不從心。