【建材網(wǎng)】產(chǎn)品與品牌的關(guān)系就像軀體與靈魂的關(guān)系，品牌是產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品是承載品牌的軀體。產(chǎn)品與品牌的關(guān)系也像水和魚的關(guān)系，離開水的魚必然無法存活，沒有魚的水也是死水。離開產(chǎn)品談品牌是不現(xiàn)實的，而沒有品牌的產(chǎn)品是無法長期生存的產(chǎn)品。

品牌戰(zhàn)略是中國中小吊頂企業(yè)發(fā)展之路，品牌與產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)、關(guān)系息息相關(guān)。產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)、關(guān)系策略是品牌戰(zhàn)略的具體執(zhí)行，品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)、關(guān)系策略。

產(chǎn)品策略
　　
在西方國家，產(chǎn)品與品牌經(jīng)歷有產(chǎn)品無品牌，產(chǎn)品與品牌共同發(fā)展，品牌延伸多產(chǎn)品三個過程。但是在中國，還有很多代工企業(yè)既沒有產(chǎn)品也更沒有品牌，這些企業(yè)擁有不錯的制造技術(shù)，但是為跨國品牌做貼牌，實際上自己淪為“打工企業(yè)”。不過，由于金融危機給中國出口制造業(yè)帶來巨大的沖擊，很多企業(yè)已經(jīng)意識到代工之路不但利潤微薄，而且受制于人難以長久發(fā)展。很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，發(fā)展自己的品牌才是突圍之道。但是創(chuàng)立品牌并非一蹴而就的事情，大多數(shù)企業(yè)都處在有自己的產(chǎn)品，但是品牌尚未創(chuàng)立的階段，也就是產(chǎn)品與品牌的初級階段。這類企業(yè)在產(chǎn)品制造和組裝方面與國外品牌企業(yè)差距不大，但是在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、資金實力和品牌運營方面存在巨大的差異。這些是這類企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

當(dāng)然，也不乏有一些企業(yè)，成功突破了靠前階段，進入了產(chǎn)品與品牌共同發(fā)展的階段。一般而言，靠前階段和第二階段沒有明確的界限。但品牌初創(chuàng)的標(biāo)志應(yīng)該是目標(biāo)顧客一定程度上識別出品牌形式，品牌在目標(biāo)顧客心中形成基本的“印象”，在目標(biāo)市場上表現(xiàn)為品牌具有一定的知名度。企業(yè)通過廣告?zhèn)鞑ァ�產(chǎn)品包裝、開設(shè)專賣店等方式，將品牌理念在目標(biāo)顧客心中留下“印象”，得到一定的認(rèn)可，就標(biāo)志著品牌初步創(chuàng)立。

中國部分代工企業(yè)創(chuàng)立了自己的品牌，這無疑是了不起的成就。企業(yè)擁有自己的品牌，而產(chǎn)品就是品牌的重要載體。品牌經(jīng)過自我塑造，即塑造品牌理念、設(shè)計要素等，以某單一產(chǎn)品或單一類別產(chǎn)品為載體，深入目標(biāo)顧客，借用產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)形象和市場運作行為，影響目標(biāo)顧客，較終在目標(biāo)顧客心理和思想中留下深刻的烙印，逐步提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。另外，產(chǎn)品也借助品牌在目標(biāo)顧客心中的影響力，根據(jù)品牌理念，不斷地改善產(chǎn)品質(zhì)量、性能和外觀，進入未開發(fā)市場，進而又提高了品牌的影響力和競爭力。這階段產(chǎn)品與品牌就是相互影響，相互促進，共同發(fā)展。

品牌延伸多產(chǎn)品是指品牌不只以單一產(chǎn)品或單一類別產(chǎn)品為載體，品牌延伸到更多種產(chǎn)品，甚至是跨行業(yè)的產(chǎn)品。這個階段是產(chǎn)品多元化發(fā)展的階段，也是品牌發(fā)展的較高階段，品牌價值在這個階段得到質(zhì)的飛越。嚴(yán)格意義上說，品牌只有進入延伸多產(chǎn)品階段才叫品牌真正創(chuàng)立。因為在產(chǎn)品與品牌共同發(fā)展階段，品牌只是借助單一產(chǎn)品或單一類別產(chǎn)品的影響力，在目標(biāo)顧客心里和思想中共同留下“烙印”。這個“烙印”具有很強的產(chǎn)品色彩。而品牌延伸多產(chǎn)品階段則不同，這個階段的品牌不單單依賴于單一產(chǎn)品或單一類別產(chǎn)品，品牌“烙印”已經(jīng)從目標(biāo)顧客的“心里”和“思想”中完全上升到了目標(biāo)顧客的“思想”中，這個“烙印”的產(chǎn)品色彩不強，品牌理念色彩極強。換言之，只有品牌理念完全在目標(biāo)顧客的“思想”中留下“烙印”，品牌才能延伸到多產(chǎn)品，也就標(biāo)志著企業(yè)品牌進入產(chǎn)品延伸多產(chǎn)品階段。所以，品牌延伸多產(chǎn)品戰(zhàn)略的前提和本質(zhì)是品牌理念完全占領(lǐng)目標(biāo)顧客的“思想”，其結(jié)果是多產(chǎn)品共享同一品牌理念和文化。這就是前面我們講到的價值觀營銷，在產(chǎn)品策略上的具體執(zhí)行。

雖然，中國還沒有一家企業(yè)真正進入品牌延伸多產(chǎn)品階段，但是這是品牌發(fā)展的必由之路。理解品牌延伸多產(chǎn)品的理念，有助于品牌建設(shè)和產(chǎn)品打造的一脈相承。