【建材網(wǎng)】只有保持市場的份額，才能形成聯(lián)動的宣傳效應(yīng)，擴大品牌知名度，做大做強。而渠道開拓應(yīng)與品牌塑造同步進(jìn)行，占領(lǐng)了終端卻沒有品牌形象，插上的紅旗能飄揚多久?如今一二級市場已經(jīng)飽和，更多的企業(yè)正搶占三、四級市場。
　　
　　時光流轉(zhuǎn)，2012年已經(jīng)來到。回顧2011，整個墻紙市場可以說是慘淡經(jīng)營，伴隨著房地產(chǎn)新政、原材料價格上漲、用工成本增加、貸款難、企業(yè)倒閉潮等等，墻紙行業(yè)儼然已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)冬。有行業(yè)人士預(yù)測，2012年將延續(xù)2011年的寒冬季節(jié)，不少企業(yè)會被“凍死”。
　　
　　筆者在與經(jīng)銷商的交流中了解到，今年的銷售大都有所下滑，市場疲軟。不過，也有部分經(jīng)銷商表示，今年做的還不錯，而這部分經(jīng)銷商主要是做工程單，有客戶資源。對于那些坐等生意的門店，銷量可想而知。
　　
　　危機持續(xù)市場乏力
　　
　　樓市繼續(xù)震蕩
　　
　　2012年房價下跌已成為必然趨勢，樓市面臨的整體形勢不容樂觀。在房貸利率并不十分有利的情況下，購房者依然持觀望態(tài)度，從而導(dǎo)致成交量下跌。這種現(xiàn)象必然會引起家居市場的震蕩，導(dǎo)致短時期內(nèi)包括墻紙在內(nèi)的家居產(chǎn)品需求量的減少，市場淡季不可避免。淡季持續(xù)，必將會倒下一批企業(yè)。
　　
　　品牌眾多，有競爭力的少
　　
　　墻紙行業(yè)雖然起步較晚，但其發(fā)展速度較為迅猛。目前我國墻紙企業(yè)已有兩百多家，但大部分墻企在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實力等諸多方面都存在諸多不足，沒有建立起真正能讓消費者記住并在行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌。而要想在激烈的市場競爭中生存下來并取得發(fā)展，品牌運作是必由之路。
　　
　　消費者越趨理性
　　
　　市場競爭使墻紙價格越加透明。特別是經(jīng)歷金融風(fēng)暴的洗禮，原來屬于低關(guān)注度的墻紙行業(yè)，隨著競爭的加劇，促銷力度的加大，頻頻出現(xiàn)在消費者的視線之中，使得消費者的消費行為變得越來越謹(jǐn)慎、越來越理性，這已成為墻紙市場上的顯著特征。