馨而樂如此描述這群人的生活：
　　
　　他們是生活有壓力，但渴望心靈得到舒適安放的人群;
　　
　　他們不一定年輕，但希望保持心態的年輕;
　　
　　他們不一定高收入，但對品質和細節有一定要求;
　　
　　他們不一定來自都市，但看重產品的時尚外觀;
　　
　　他們不一定高學歷，但對品牌內涵是否契合內心有一定要求。
　　
　　由此看來，富安娜“藝術家紡”的追求像高貴、典雅、雍容的牡丹，馨而樂則是陽光下清新、自然、浪漫的玫瑰，時尚而不失雅致，悠然之間更顯活力與情調。這也正如馨而樂的品牌標志”BRAVO“所示，其中文含義就是“喝彩”，主體圖案則是一只展翅欲飛的天鵝，婉約新穎，精美絕倫。

　　吳佩慈代言馨而樂倡導“漫生活”理念

　　馨而樂賣的是“漫生活”
　　
　　正如星巴克知名的經營理念“星巴克賣的不是咖啡，而是一種生活方式”一樣，越來越多的企業家開始注重除產品之外的文化內涵，馨而樂也不例外。它歷時6年調研、調查，較終確定以“漫生活”來傳遞自己的品牌理念。
　　
　　“漫生活”倡導在積極進取的同時，又能細細品味生活，放慢腳步，享受人生。所以，與之相對應的是，產品設計靈感與元素都取自英倫后花園，一方面傳承英倫貴族的古典與矜持，一方面又重現了田園詩意與舒緩的節奏，讓人們從家居生活中“戀上后花園”，不經意間放慢腳步，回歸自然，感受內心的寧靜。而這一點，顯然越來越符合現代都市人的需求。
　　
　　作為馨而樂的忠實客戶群，他們在張揚之外，更關注自身的生活品味與個人感受，同時也正成為或日漸成為社會發展的主流力量。繁忙的工作之外，他們追求的更是一種自我、回歸、自然而個性獨特的生活品味。
　　
　　而馨而樂“漫生活”理念無疑正擊中要害，將這一人群的心理探察得細致入微。
　　
　　這從其加盟的火爆上也可以看出。
　　
　　如果說馨而樂在2000前建立之初，還依托于富安娜的強勁號召力與市場渠道的話，從2012年的迅猛趨勢來看，它無疑正在逐步脫離并建立起了自己獨有的品牌影響力與市場份額。這從其2010年在全國海選代言人，并成功攜手時尚美女吳佩慈的大動作上可以看出;　　
　　可以說，馨而樂正以一種全新并獨有的方式亮出2012這一新的步伐，而富安娜公司無疑對這個重量級的棋子布局家紡“新棋局”也顯得格外重視和關注