【建材網】2012年3月，春寒料峭，家紡行業卻早已“熱火朝天”——各大品牌春夏新品陸續上市，新設計、新理念、新品類層出不窮，不斷刺激著家紡企業、經銷商及消費者的神經。而在此之中，較突出的莫過于富安娜傾心打造的時尚品牌馨而樂：不僅一舉推出180多款新產品，其品類更涵蓋了套件、被芯、枕芯、家居包、毛巾、窗簾等家庭由內而外的“軟裝”系列，更利用馨而樂現有的強大市場渠道與品牌號召力，開始大量招商，據聞加盟商在短時間內已鋪設至多個城市網點，包括廣東、陜西、湖南、福建、河南、四川、重慶、浙江等地區。
　　
　　2012馨而樂，在如此短的時間內即能有如此豐富的新品，如此多樣的品類，如此快速的圈地，是否會成為富安娜公司今年的又一“新棋局”呢?
　　
　　馨而樂營銷渠道多元化
　　
　　作為歷時18年的富安娜，其不僅擁有深厚的企業底蘊，雄厚的發展資金，較引人關注的莫過于其強大的營銷體系，從直營，到加盟，再到電子商務的布局，每一個動作都擲地有聲，引發同行的關注與驚慌。
　　
　　俗話說“大樹底下好乘涼”，馨而樂作為富安娜從2000年開始精心打造的年輕化品牌，不僅秉承了富安娜做工精細、注重原創研發的特點，更輕松取得了強大營銷網絡的的支持。輕松入駐已被消費者熟知的門店、商場，在忠實用戶與商業伙伴的基礎上再做的延伸，其優勢是其他" >其他品牌不可比擬的。
　　
　　據了解，品牌建立初期，馨而樂家紡以專柜建設為主要營銷渠道，全面進駐的是北京王府井集團、東北大商集團、上海百聯集團、深圳茂業集團等中國著名的商業系統，與其建立了戰略合作伙伴關系。而經過十年的歷練，馨而樂家紡從2009年開始逐步完成了由專柜渠道模式向專賣店的轉變，并做出了在三年內實現跨越特色產品線--單一渠道--個性品牌的轉換規劃。
　　
　　可以說，漫長的積淀為馨而樂家紡奠定了堅實的市場基礎，同時也為未來的發展提供了更為優質的平臺。從2012年招商的情況來看，前期依托富安娜強大的品牌號召力與市場鋪設的情況已悄然改變，馨而樂正以自己時尚獨特的品牌特色、敏銳的市場觸覺，以及優質的服務意識獨立出來，并逐步打開屬于自己的家紡新市場。

　　　　馨而樂門店已慢慢遍及全國各大城市

　　馨而樂目標人群更“新潮”
　　
　　除了在市場擴展方面開發出更多的新渠道外，馨而樂在品牌定位方面也更為精準、敏銳。與富安娜的目標人群略有不同，馨而樂著眼于追尋時尚并注重品質的群體：她們可以是注重家庭與事業有成的70后，也可以是個性張揚、獨立自主的80后，更能成為活力四射、青春時尚的90后較愛。