【建材網】王者之道，權謀之術。“道”代表處世行事的思路和方向，“術”則偏指針對個別人和事的技巧或手段”，兩者應該是一個有機整體，高度一致。然而在現實商業操作過程尤其是網絡營銷中，道、術分離現象嚴重——中小企業重術，大品牌則過于偏道。
　　
　　中小企業因為預算限制，只得奮力挖掘網絡的特有優勢，去追求低成本甚至相對零成本的推廣手段，這點無可厚非。而大企業，由于對互聯網存在不同程度的誤解，將所有的互聯網營銷工作集中在廣告投放決策中，而對小企業所追捧的那些網絡推廣手段，不屑一顧。重道輕術，丟失的不只是新營銷途徑，而是將忽略掉整個互聯網營銷過程中一些至關重要的環節。較終無法淋漓盡致地發揮網絡這營銷平臺應有的價值。
　　
　　關于互聯網的五個誤區
　　
　　誤區一：網絡只是一個新型媒體。除此以外網絡應該更是一個全球性社區。在互聯網世界中，不光有各類品牌廣告位，更有鬧市和沙龍，甚至街頭小廣告滿天飛。企業除了可以購買社區的廣告位來宣傳品牌，更應該了解這個社區的各類鬧市、街道和沙龍；在各個互聯網社區中找到個別關鍵人物(內行、聯系人、推銷員)，同時，根據引爆流行第二條附著力法則，在通過在各個網絡平臺營造一些與主題營銷相呼應的附加行為，這些微小的細節將可以影響整體傳播的效果。所以，把網絡當成社區，在廣告宣傳的同時，關注互聯網社區中的鬧市、沙龍等場地，企業將受用無窮。
　　
　　誤區二：網絡只是一個新戰場。對企業來說，不應該把互聯網當成一個新戰場，而應該當成企業營銷的一個新工具，學會它的功用和方法，直接掌握運用。網絡具有以下幾個基本點：時間跨越性、空間跨越性、傳播形式多樣化、一對一的互動營銷性、個性定制性、客戶反饋機制相對易建性、自由發布性等。互聯網是傳播工具、也是與客戶溝通的工具，運用這個工具的是否熟練，決定了企業能否在下一輪行業競爭洗牌中上一個層次。
　　
　　誤區三：互聯網廣告優勢。某門戶網站總結了幾個網絡廣告相對傳統媒體的六個優勢：傳播范圍較廣、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計、實時、靈活、成本低，強烈的感官性。而對營銷的發起者企業來說，除此之外網絡更是各個俱樂部、興趣人群分類扎堆的地方。在互聯網上進行宣傳傳播，網絡的優勢有3點，一點是可衡量控制，一點是非常適合精準營銷，三是廣而告之以外，網絡更具有“教育”的作用。
　　
　　衡量控制：網絡廣告不同于路牌電視廣告，在圖片展示部分，從創意到制作成品的過程無需花費過于大的成本。所以，這個部分是前期可以做小量檢測和效果衡量的，達到了合理的數據反饋后再大規模投放。有效把握投放成本和效果比。在廣告投放后，我們也可每日跟蹤檢測其效果，作出相應的調整。
　　
　　精準營銷：通過對不同門戶不同頻道的分析、各個行業站、不同專業站等的人群定位，找到需要影響的人群。然后確定企業要表達什么。

　　教育普及：網絡廣告不同于傳統媒體，除了廣告展示入口頁，更擁有詳細的信息闡述頁面。這個頁再也沒有空間、時間的限制，在某種程度上也沒有內容篇幅、內容形式、時間長短的局限。企業可以根據營銷的整體目的，合適的全面詳細的表述需要表達的內容，對感興趣的人群，還可以提供其他" >其他相關內容的連接（深入的推薦相關信息）。