【建材網(wǎng)】“許多品牌正在進(jìn)入網(wǎng)上社區(qū)，體驗(yàn)Web2.0，有一些也開(kāi)始嘗試手機(jī)營(yíng)銷——這些事物正在不斷發(fā)展并得到了不少的關(guān)注。”網(wǎng)絡(luò)往往與日新月異的新技術(shù)掛鉤，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能如何跟上技術(shù)的步伐呢？
　　
　　海嘯過(guò)后，海灘過(guò)后一片狼藉。嚴(yán)肅的女主播站在貌似已經(jīng)恢復(fù)平靜的沙灘上，面對(duì)鏡頭敘述著海嘯后沙灘上發(fā)生的怪異事件：工作人員發(fā)現(xiàn)了巨大的腳印，附近居然出現(xiàn)了來(lái)歷不明的巨獸？
　　
　　從表面上看，上述視頻和一般的新聞短片沒(méi)有什么區(qū)別。當(dāng)該短片悄然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)后，卻很快引起了大家的關(guān)注。瀏覽者隨后提出了一個(gè)疑問(wèn)：“這是真的嗎？”帶著這個(gè)疑問(wèn)，這段視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，隨后傳統(tǒng)媒體也加入了這場(chǎng)討論。然而，很快人們就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)蹊蹺之處，視頻中的巨獸與一款新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)游戲《旺達(dá)與巨像》中的巨獸驚人地相似！……
　　
　　原來(lái)這是美國(guó)一起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資深人士JasonKuperman在接受《靠前財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)，得意地告訴記者，“靠前天有150萬(wàn)人瀏覽了這個(gè)短片，而較終有2500萬(wàn)人收到了這個(gè)視頻短片。”而JasonKuperman所供職的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司Agency.com則是這起“巨獸案件”的幕后策劃人。“我們只是制作了一個(gè)足夠吸引眼球的短篇，并沒(méi)有告訴大家這個(gè)短篇和《旺達(dá)與巨像》之間的關(guān)聯(lián)，但是聰明的網(wǎng)民很快就發(fā)現(xiàn)了兩者的聯(lián)系，并且開(kāi)始討論。《旺達(dá)與巨像》也隨之被更多的人知道。”Kuperman指出，喜歡網(wǎng)游的人往往喜歡參與網(wǎng)絡(luò)上的討論，而該策劃正是抓住了這一點(diǎn)，試圖引起網(wǎng)民的廣泛討論。顯然，他們成功了。沒(méi)有在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告轟炸，《旺達(dá)與巨像》花了很低的成本便成為上千萬(wàn)網(wǎng)民討論的熱題。營(yíng)銷界將這種營(yíng)銷方式稱做“病毒營(yíng)銷”。而網(wǎng)絡(luò)為這一營(yíng)銷“病毒”提供了絕佳的“溫床”。
　　
　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)世界深不可測(cè)，其給營(yíng)銷留下的想象空間不僅僅是一個(gè)小小的“病毒”。Kuperman將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看作是營(yíng)銷者的“瑞士軍刀”。他相信只要客戶對(duì)他們自己的目標(biāo)了如指掌，那么網(wǎng)絡(luò)就可以幫助他們完成許多目標(biāo)。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷更有力。”
　　
　　滯后的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告
　　
　　Kuperman來(lái)到中國(guó)不久，眼下掌管著Agency.com于今年年初正式在中國(guó)建立的分公司。追溯歷史，Agency.com較初只是紐約一間后屋中的一家網(wǎng)絡(luò)店鋪。1995年，其創(chuàng)始人ChanSuh和KyleShannon預(yù)見(jiàn)了互動(dòng)技術(shù)的潛力，從而創(chuàng)建了Agency.com，立志成為一個(gè)提供全方位互動(dòng)服務(wù)的代理公司。次年，Agency.com便引起了宏盟集團(tuán)（OmnicomGroup,Inc.）的關(guān)注，作為世界廣告營(yíng)銷老大，宏盟當(dāng)年對(duì)Agency.com進(jìn)行了大筆投資。隨后，Agency.com以迅猛的速度成長(zhǎng)起來(lái)。2003年，Agency.com正式成為宏盟集團(tuán)旗下的附屬公司。如今，Agency.com來(lái)到中國(guó)。