王雪松認為，雖然現在很多企業在嘗試新媒體，但目前新媒體運用的效果沒辦法評估，價格、投放量、用戶群也都不穩定。
　　
　　目前企業還不能純粹依托新媒體
　　
　　一邊是企業對于新媒體傳播和營銷服務的需求呈現全面增長的趨勢，一邊是目前企業對于新媒體整體運營與策劃水平較低，未來企業新媒體營銷應該何去何從？
　　
　　王雪松認為，新媒體有特定的受眾，用傳統的大眾傳媒方式去投新媒體，風險很大，有時會顯得毫無效果，“企業在投入新媒體的時候一定要比較清楚新媒體的客群是哪一些，目標客群和自己想要獲取的目標客群是否一致。”
　　
　　在殷俊看來，“目前企業還又不能純粹地依托新媒體。在中國，官方媒體、主流媒體在輿論引導、公信力構建當中，扮演著引領輿論的先鋒陣地，因此對它的倚重也是不能忽略的。”
　　
　　殷俊表示，“現在新媒體構建并不成熟，包括新媒體的營銷方式和營銷規律都仍在探索中，目前可以把已有的新媒體平臺建好，技術做完善一些，打造成一個更好的平臺，比如企業內部的網絡維護，基于網站微博體系的建立和維護。”
　　
　　重慶資深創業孵化指導專家譚剛強表示，“真正的營銷必須要有開發或推銷商品本身的品質及市場受用性做基礎，過于依托新媒體的"狂轟濫炸"，只會把自己引向更迷茫的失敗之途。”