【建材網】近日，全球較大的企業信息發布機構美通社發布了《2011中國企業新媒體應用調查報告》。在1251份有效的調查問卷中，77%以上的受訪企業開設企業微博，內容營銷和多媒體傳播服務需求較大。87%的受訪者每天使用社交媒體，微博和移動應用在企業人群使用增長迅速。
　　
　　想靠微博營銷降低廣告費
　　
　　早幾年前博客當道的時候，很多企業就紛紛在網上開通官方博客。如今，微博以更加獨特的傳播優勢，成為極具潛力的網絡營銷工具。
　　
　　重慶工商大學長江傳媒學院執行院長殷俊說，“企業運用微博等新媒體的成本低，或者是幫助整個企業構建自己的品牌形象，都發揮了一定的作用。”
　　
　　殷俊認為，“現在整個媒體結構里有三個成分:靠前是傳統媒體，目前傳統媒體中電子訂閱部分所占比例接近一半，傳統媒體已經在開始和新媒體結合了；第二部分是網站，網站的內容部分實際上也依靠了傳統媒體；第三類是微博、SNS，它實際上是用戶生產內容，或者叫自定義內容，但離不開傳統媒體的依托。”
　　
　　不是所有企業都適合微博營銷
　　
　　微博開了，生意也做，可效果并不樂觀。
　　
　　報告顯示，不到兩成左右的企業表示社交媒體平臺為企業帶來的新客戶數量及產品銷售額的影響“有明顯提升”。六成左右的企業官方微博粉絲低于1萬。
　　
　　“我還是會在傳統媒體上做廣告。”重慶昊昇健康管理有限公司總經理李靖告訴記者。李靖說，“主要是我的受眾層次決定的。”
　　
　　業內專家分析，“在抽樣調查的100家企業官方微博中，微博內容在較近1個月超過20的轉發數和評論數均低于5%，粉絲活躍度仍相對較低，企業微博的整體運營與策劃水平還有待提高。”在重慶容磁企業咨詢公司總經理王雪松看來，目前傳統媒體效果已經定型了，而新媒體對于企業來說，還處于一種嘗試階段，還不能夠確定是否是一種趨勢。