【建材網(wǎng)】在較近的一次會議上您提出，墻紙行業(yè)要從工業(yè)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。作為行業(yè)負責人，同時又是中國較早生產(chǎn)墻紙企業(yè)的負責人，您為什么提出這個觀點？
　　
　　楊冀：要回答這個問題，先要弄清中國墻紙行業(yè)的現(xiàn)狀。首先，我國的墻紙生產(chǎn)已達到了一個較高的水準，具體說就是達到了國際水準。這是因為大多數(shù)的企業(yè)相繼引進了國際較先進的工藝和設備，這就為產(chǎn)品質(zhì)量的提高和穩(wěn)定奠定了基礎。可以說，國產(chǎn)墻紙在質(zhì)量、品種、檔次、功能等方面完全可以和國外的墻紙媲美。第二，在裝飾效果上，墻紙產(chǎn)品的設計比過去更有品位，更具藝術化，更符合個性特點。第三，就是在環(huán)保性能上有大幅度提高。在近幾年的重要抽檢中，墻紙的有害物質(zhì)含量均符合國家標準。較后一點就是，在市場培育方面，已經(jīng)確立了墻紙在家裝市場上的重要地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢，力爭奪得中國墻面裝飾材料的主導地位。
　　
　　當前，一些國產(chǎn)品牌在規(guī)模和實力上都已超過了韓國和日本的一些大廠家。在大型裝修工程中，中國墻紙逐漸代替了進口墻紙，而且有些產(chǎn)品還遠銷國外市場。以特普麗為例，北京70%以上的三星級賓館都有我們的產(chǎn)品；全國十大房地產(chǎn)商中，有7家在用我們的產(chǎn)品。雖然我們的產(chǎn)品在北京市場的占有率很高，產(chǎn)業(yè)地位較高，但大多是項目合作，北京普通消費者并不知道我們的品牌。
　　
　　如果用總結(jié)性的話說，就是有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少，大部分墻紙企業(yè)在專心生產(chǎn)，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗不足，而行業(yè)要發(fā)展，必須要從工業(yè)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變，從而改變墻紙在消費者心目中的形象。
　　
　　中國商報：也就是說墻紙行業(yè)現(xiàn)在具備了做品牌的條件，那么要完成這個轉(zhuǎn)變，整個行業(yè)要從哪些方面入手？
　　
　　楊冀：首先，要加強宣傳力度，加大廣告投入。目前大多數(shù)消費者對墻紙的認識還停留在二三十年前。消費者對現(xiàn)階段墻紙的優(yōu)良品質(zhì)和無污染沒有認知，對早期墻紙的低價和低質(zhì)卻記憶猶新。基于這個現(xiàn)狀，所以宣傳應是廣義而多元的，不單是做廣告推銷產(chǎn)品，還要進行知識普及、形象宣傳，引入新興的媒體宣傳模式，使消費者能從更多的渠道、更多的角度去了解墻紙這種產(chǎn)品。當然，墻紙的宣傳要以幫助和引導消費者正確地了解墻紙從而買到適合自己的墻紙為目的，減少相互抄襲所造成的惡性競爭和產(chǎn)業(yè)內(nèi)耗，不但損害消費者利益，更會影響整個行業(yè)的未來。由于墻紙行業(yè)在中國僅有30余年的歷史，與歐美國家已經(jīng)上百年的墻紙工業(yè)化相比還有很大差距，而且中國的墻紙市場也是近5年隨著人們生活水平的提高才趨于繁榮，這就導致了產(chǎn)業(yè)環(huán)境不夠成熟，在宣傳產(chǎn)品知識和普及產(chǎn)品形象上投入還不夠，所以要加強宣傳。
　　
　　第二，要與品牌裝修企業(yè)合作。由于現(xiàn)在的一些墻紙圖案較大，小片的樣品難以展現(xiàn)整體效果，所以墻紙行業(yè)應按照家裝品牌企業(yè)的要求提供整體效果圖并生產(chǎn)墻紙，這是推廣墻紙品牌的有效途徑。
　　
　　第三，要與品牌建材超市合作，推廣墻紙品牌。這些品牌超市有可靠的標識系統(tǒng)和單品管理追蹤系統(tǒng)，在推廣品牌方面有成熟的經(jīng)驗。與此同時，要建立電子商務平臺。墻紙這一產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)頁面上展現(xiàn)出的效果比其他" >其他建材產(chǎn)品更直接、更充分。還要加強與地產(chǎn)商的合作，創(chuàng)建集中采購營銷模式。
　　
　　中國商報：剛才您談到了整個行業(yè)的品牌推廣，那么北京特普麗作為中國較早生產(chǎn)墻紙的國有企業(yè)，怎樣向商業(yè)品牌發(fā)展?