而08、09年猛然發(fā)力央視廣告的雙虎集團(tuán)，今年也表示暫時不考慮央視廣告投放。他們的營銷重點也將轉(zhuǎn)移至其他" >其他媒體渠道上。在家居行業(yè)拿下較大單的安信地板，雖然今年在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放預(yù)算只有400-500萬元，但他們的總裁盧偉光也明確表示，網(wǎng)絡(luò)廣告這個渠道將在今后越來越迅猛地威脅傳統(tǒng)的電視，報紙等媒體傳播渠道。筆者相信，許多家居品牌也正在使用一種慣常的策略，首先花巨資猛砸央視等傳統(tǒng)主流媒體，打響品牌，然后便開始著力終端渠道的鋪設(shè)，有了響亮的名頭，吸引經(jīng)銷商的目光將省力不少。
　　
　　成熟的細(xì)分市場在廣告投入上更顯理性
　　
　　縱觀今年，央視2011年廣告招標(biāo)，中標(biāo)金額高達(dá)126.687億，創(chuàng)17年歷史新高，比去年增長15.52%。而家居企業(yè)從去年的光芒四射變得相對低調(diào)。這也許說明，之前過于浮燥的家居行業(yè)終于得靜下心來，細(xì)細(xì)斟酌企業(yè)的走法，不再是高歌猛進(jìn)式的突擊，而是精雕細(xì)琢的耕耘。在一些細(xì)分的家居建材行業(yè)中，有實力的企業(yè)更加希望通過廣告?zhèn)鬟f企業(yè)訴求。在一些趨向于更為成熟的行業(yè)里，例如涂料業(yè)，多樂士，立邦跟散樹等品牌的央視廣告資源爭奪戰(zhàn)，顯得更為理性和健康。
　　
　　本次央視招標(biāo)的結(jié)果對于整個經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期，依然反應(yīng)出比較樂觀的態(tài)勢。但我們卻可以看到，對于家居建材行業(yè)來講，是一個市場沉淀的關(guān)鍵時期。也許在2011年，將成為家居行業(yè)眾多企業(yè)的分水嶺，能夠不被大浪淘沙堅持下來的，將會獲得更多的市場份額，占據(jù)制高點。在市場困局的環(huán)境下，一些山寨企業(yè)，資金鏈脆弱，品牌意識不強(qiáng)的，將遭到淘汰。