【建材網】被稱為“中國經濟風向標”的2011央視廣告招標剛剛落幕，與2009年廣受關注的家居行業大熱情況相比，家居行業今年熱情急速消散。家具建材行業招標預售總額突破3億元，在建材，廚具等細分行業都出現了企業競標。目前的市場氣氛仍然低迷，雖然身處不景氣的市場環境，卻正是因為如此，更多的企業希望通過廣告手段打破市場困局，尤其是一些本來在市場上知名度不夠高的家居企業。央視廣告是他們一舉成名的重要跳板。過去曾經借助央視廣告成名的企業當年嘗到了不少甜頭，但現今許多家居企業已經無法如此豪氣地一擲千金了。
　　
　　靠央視砸出品牌意圖明顯
　　
　　紅星美凱龍以1億元拿下了《晚間新聞》全年特約廣告權，這是央視網上招標的較大單。安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細分行業的代表企業安信地板作為家居行業的代表，總共投入了4300萬認購額，受到了不少關注。與家居息息相關的家電企業美的一舉奪得2011年央視標王，但具體競標金額央視并未透露。
　　
　　跟其他" >其他的行業往往是較有實力的成熟企業掀起廣告爭戰的情勢相比，家居行業在央視投放廣告的習慣上有一點不同，未成名的企業喜歡猛砸銀子打響品牌，而一旦品牌的知名度夠了，便紛紛轉而把資本投入到渠道建設。此后家居企業對廣告投放的預算，也會更趨向于根據地域，根據市場需要來細分。
　　
　　“成名”后轉身渠道
　　
　　掌上明珠今年在央視將適度投放廣告，投放比例大幅減少。與去年大舉投入央視廣告預算的情形相比，掌上明珠認為去年發力央視，借助央視的影響力讓品牌形象更加深入人心，有了這個基礎性的鋪墊以后，今年將主要精力集中在終端渠道的開拓上。