【建材網(wǎng)】這是一個涂料產(chǎn)品的非常時期，中國涂料業(yè)"跑馬圈地﹑叱咤江湖"的時代已不可避免的趨向結(jié)束。新的時代，在以沙漠綠洲漆為首的民營涂料品牌中展開。
　　
　　涂料市場進(jìn)入相對平衡期，消費(fèi)市場進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，營銷模式創(chuàng)新的需求日益高漲，但運(yùn)作成功品牌的手法屈指可數(shù)。在此如何審時度勢，轉(zhuǎn)化理念，擺脫現(xiàn)實(shí)困惑，減少、規(guī)避風(fēng)險、較大化的將產(chǎn)品推向市場，贏得消費(fèi)者，提升品牌影響力，是當(dāng)前涂料企業(yè)需要考慮的問題。
　　
　　在這方面，沙漠綠洲漆走著差異化道路，標(biāo)新立異而后集大成。
　　
　　它率先在涂料行業(yè)內(nèi)以"草本漆"定位市場品牌，打造著中國健康涂料行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)；以超前而創(chuàng)新的營銷理念，高度的社會責(zé)任感和"以人為本"思想，推出全力保障消費(fèi)者權(quán)益的"百萬保險"饋贈營銷活動；建立一整套符合市場發(fā)展和客戶需求的服務(wù)體系……沙漠綠洲漆正在中國涂料市場掀起新的營銷革命。
　　
　　營銷理念差異化--為產(chǎn)品推廣亮劍
　　
　　兵馬未動，理念先行，有先進(jìn)的營銷理念才會有非凡的市場實(shí)踐，用理念指導(dǎo)實(shí)踐，贏得客戶、贏得市場、贏得品牌。在這個知識化、信息化的新時代，人們的思想都在發(fā)生著劇烈的變化，各行各業(yè)都在不斷地賦予營銷及營銷格局全新的內(nèi)涵，涂料行業(yè)也不例外。如果這時候企業(yè)在推廣產(chǎn)品時還是遵循傳統(tǒng)僵化的營銷觀念不變的話，必將無法適應(yīng)時代的發(fā)展，也就無法制定出差異化的營銷策略。
　　
　　那么究竟如何才能真正的做到營銷理念差異化呢？就拿擁有中國涂料十大品牌、中國著名商標(biāo)品牌的沙漠綠洲草本漆來說，該品牌所屬的中山麗莎公司于2010年6月已聯(lián)手中國較大的保險公司--中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司，在全國重磅推出"買沙漠綠洲草本漆，百萬保險傾情送"的大型活動。中山麗莎公司始終堅持"一切從實(shí)際出發(fā)"，通過實(shí)際行動回報社會，回饋消費(fèi)者，不僅讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)低碳、綠色、環(huán)保的沙漠綠洲漆，同時讓消費(fèi)者享受到百萬保險的健康保障。
　　
　　此次營銷活動的推出，在涂料行業(yè)實(shí)屬首創(chuàng)，掀起一次涂料創(chuàng)新營銷的高潮，引來消費(fèi)者一片叫好聲。不難看出，企業(yè)實(shí)際是"以人為本"，將消費(fèi)者與品牌產(chǎn)品聯(lián)系在一起，將產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)承諾捆綁在一起，切實(shí)保障消費(fèi)的利益，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到一種關(guān)懷。當(dāng)涂料市場經(jīng)常出現(xiàn)的"廣告營銷"、"渠道營銷"、"專店營銷"和"體驗(yàn)式營銷"等營銷理念和營銷方式日益面臨瓶頸時，在涂料行業(yè)極具特點(diǎn)的"保險饋贈"營銷方式，著實(shí)給消費(fèi)者吃了一顆定心丸，姑且將此營銷方式稱之為"人本營銷"，以此為代表的人本營銷方式還會推陳出新，大方異彩。
　　
　　產(chǎn)品定位差異化--為成就品牌之魂
　　
　　企業(yè)若要立足市場，成功推廣產(chǎn)品，首先要有吸引消費(fèi)者眼球和值得消費(fèi)者信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在各行各業(yè)都存在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)必須在開發(fā)產(chǎn)品時就立足創(chuàng)新，在運(yùn)作過程中營造差異化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和價格的優(yōu)化組合，開創(chuàng)全新的市場格局，成就產(chǎn)品品牌之魂。
　　
　　每個企業(yè)在新品設(shè)計和新品推廣都會考慮投入產(chǎn)出及成本問題，但企業(yè)如何集中財力進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研究，尋找自身產(chǎn)品與其他" >其他產(chǎn)品不同的核心賣點(diǎn)，或者是如何將企業(yè)原有的老產(chǎn)品重新定位包裝以嶄新的形象進(jìn)軍市場。