【建材網】一年一度的雙十一大戰硝煙彌漫，廚電企業把戰場從傳統的線下燒到了線上。許多人不知道的是，雙十一大戰不僅是天貓、京東等電商的戰場，也是許多制造廠商的戰場。廚電行業，帥康、方太、老板、美的、西門子等企業分別在天貓、京東等電商平臺開展形式多樣的促銷活動，可謂是一次貼身肉搏。
　　在這場激烈的戰斗中，帥康這家中國本土廚電企業殺出重圍，取得了驚人的銷售業績，讓其他" >其他企業黯然失色。據帥康市場部人士介紹，今年雙十一的業績比往年都要好，消費者的購買熱情很高，特別是大吸力油煙機、大火力燃氣灶等“爆款”產品，引發了一波即一波的搶購熱潮。

事實上，近年來廚電市場的競爭愈發激烈，雖然市場規模不斷擴大，不斷有品牌黯然退出。有數據顯示，市場上有一定知名度的品牌從2014年的474個下降到2015年的425個，近一成品牌退出主流市場。今年以來，廚電市場份額的集中度還在繼續提升。那么，在消費品轉型升級的大背景下，帥康如何做到逆市前行、穩中求進的呢？
　　30載持續創新，打造產品護城河
　　翻看帥康的發展歷史，從1984年創業至今，在企業營業額做大做強的同時，一次又一次填補國內的技術空白，引領廚電技術不斷突破。據不完全統計，30多年的時間里，吸油煙機領域由帥康的創新帶來的行業技術革命達到11次，燃氣灶領域帶來的行業技術革命達到10次……這是其他企業難以企及的，也是帥康產品受到用戶歡迎的根本法寶。

第三方咨詢機構奧維云網（AVC）今年7月發布的《2016年上半年廚電市場總結報告》顯示，中國油煙機產品持續高端化，中式機型份額不斷縮水，企業紛紛在大吸力產品上投入資源，大吸力產品受到用戶的歡迎。其實，早在去年年初，帥康就先人一步地推出了不碰頭系列大吸力油煙機，又一次走在了行業前頭，同時還掀起了全行業的高端化變革。
　　無獨有偶，在燃氣灶領域，帥康早前推出的168系列移鍋熄火燃氣灶，采用智能云燃燒技術，實現了移鍋熄火、坐鍋點火功能，完美解放用戶雙手。這是燃氣灶產品的巨大變革，首次在燃氣灶這個重產品輕功能的品類上實現了智能化，真正將自動化、智能化的科技融入生活。

嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸爐、抑菌電熱水器、智能變升燃氣熱水器……事實上，只要是帥康進入的領域就一定會帶來一股創新的清風。“好的產品會說話，在互聯網信息透明的今天，打動經銷商和消費者的關鍵只能是優質的產品和貼心的服務。”在互聯網以摧枯拉朽之勢顛覆傳統制造行業時，帥康集團董事長兼總裁鄒國營對產品創新和專業服務仍然有著清醒的認識和篤定的追求。

據了解，帥康在吸油煙機、燃氣灶、熱水器、嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸爐等產品品類上已經占據了有利的行業地位，建立起了寬闊的產品護城河，而隨著技術投入不斷加碼，帥康的優勢地位還在持續強化。
　　擁抱互聯網，線上線下同發力
　　“在人類傳播媒介革新、傳播效率大幅提升的背景下，‘酒香不怕巷子深’的時代已經成為過去式。”營銷及公關專家早在幾年前就提出預言。在這個“萬眾創新大眾創業”的時代中，不少初創企業一開始便組建了專業的公關傳播團隊，甚至將公關與市場部門合而為一。
　　帥康品牌的建立非朝夕之功，自然更加懂得品牌傳播之道。早在1994年，帥康便在央視一套投放電視廣告，成為登陸央視一套的廚衛企業。“掃盡萬家油煙，帥康一馬當先”的廣告語一時成為美談。要知道，1994年的帥康還處于“少年期”，大手筆的央視廣告投放是需要極大的魄力的。
　　在互聯網時代到來后，帥康更是提出“為愛而生”的品牌主張，與消費者建立起情感聯系，率先“觸網”，用戶到哪里，帥康就到哪里。帥康不僅重磅布局天貓、京東、國美、蘇寧各大電商平臺，開通微信商城、推出行業微信售后，今年以來還先后冠名《大廚來教菜》美食節目、助陣CCTV財經頻道《驚喜連連》第三季等消費者喜愛的綜藝節目，進一步實現與消費者的“親密”接觸。

與很多品牌不同，今年雙十一，帥康發力線上的同時，線下也沒有偏廢。11月，帥康重磅啟動“萬店同慶，全民瘋搶”鉅惠活動，以品質優越、多樣化的廚衛電器產品全面釋放年底市場消費需求，打響廚衛市場新一輪鏖戰。線上線下呼應，這個11月帥康成為了廚電市場較耀眼的品牌。

“品牌價值的提升是消費者和市場的選擇結果，歸根到底還是企業實力的顯示。”廚電行業專家認為，帥康珍視自己的“羽毛”，才有了今天的展翅高飛。權威機構的數據顯示，帥康的品牌價值到2016年已經攀升至226.18億元，在廚電企業中遙遙領先。國際著名經濟學家、世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授（RobertMundell）曾給予帥康高度評價：帥康的發展是穩健式的發展，給中國企業帶來很多的思考。
　　“品質是帥康的根基，是靠前標準，是融入企業的血液，貫徹始終。”
　　“品質即人品，不論競爭環境變好還是變壞，不論是本土同行還是國際對手競爭，品質永遠是帥康的根基，始終要將消費者利益放在企業發展的首位。”
　　……
　　作為帥康集團領頭人的鄒國營，在企業發展中對“品質”這一要素尤為重視，不僅多次強調過品質對帥康的重要性，甚至不惜下重手砸掉不合格的產品來真正踐行對消費者的“品質”承諾。
　　雙十一大戰硝煙漸漸散去，當人們“打掃戰場”時驚奇地發現：帥康又一次扮演了“勝利者”的角色。不過，在帥康人的眼中，這一點也不奇怪。