【建材網】如何利用市場需求去創造更大的經濟效益，是每家企業都關心的事情。縱觀各行各業，出眾者，知名者，非資歷較老，非實力較強，非產量較高，其共同點在于精準營銷。精準營銷指的是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。
　　
　　精準營銷，對行內人士來說，并不陌生，但能善用者寡。在其他" >其他行業，精準營銷已被廣泛運用。精準營銷提倡的是在充分了解顧客信息的基礎上，針對顧客偏好，有針對性地進行一對一的營銷。電影《失戀33天》就是一個非常典型的精準營銷案例。《失戀33天》投資不足千萬，總票房超過3億，創下以小博大的神話。那么，《失戀33天》是如何進行精準營銷的呢？首先，《失戀33天》的劇本，針對的就是正在熱戀與失戀的人群，以愛情為題材，能吸引眾多戀愛中的男女步入影院。其次，《失戀33天》未上映前就已做足了宣傳的功夫，特別是在微博上，得到了眾多網友的鼎力支持，在眾多網友中，又以年輕網友為主，對愛情也充滿了幻想，而《失戀33天》又以失戀手冊為宣傳的焦點，這就更加提高了年輕網友群體觀影的熱情。再次，《失戀33天》選在了光棍節雙十一期間上映，一刀見血切中了單身人士軟肋，吸引大批單身人士踏入影院。從《失戀33天》的成功，我們可以看出，精準營銷對提高銷售是極其有利。
　　
　　行內企業，營銷效果普遍不理想其根本原因在于，營銷的點、線、面沒抓住，缺乏營銷核心思想與核心對象。企業往往采用“大炮打蚊子”“殺雞用牛刀”等的粗狂式營銷，力量過于分散，效果欠佳。派格森通過多年的摸索，對精準營銷有著較好的把握。派格森將營銷一拆為三，有效提高了營銷的精準度。
　　
　　準確營銷的點：需求點
　　
　　分析市場需求點才是企業進行生產活動的靠前要素。要把握市場需求點，首先要把握行業發展方向。派格森對潮流時尚有著良好的解讀。09年，行業的發展趨勢是差異化，派格森隨之推出了差異化產品，一體化吊頂。今年，行業的發展趨勢是走出廚衛空間，進軍客廳、房間等家具空間。派格森緊隨行業發展步伐，推出了相應產品，家居吊頂。其次要把握時尚潮流發展方向。隨著人們生活水平的提高，越來越多的裝修業主，對潮流時尚也日益敏感。派格森的產品風格，也在多元化發展，推出多種產品風格滿足消費者的裝修需求。
　　
　　準確營銷的線：推廣線
　　
　　企業的推廣線與產品線同樣重要。推廣是營銷重要的組成部分，能否成立一條統一的推廣陣線，關乎企業產品能否得到有效的宣傳。派格森對推廣渠道進行科學與系統的選擇，在B2C層面上，派格森積極尋求與新浪家居、搜房家居等大型門戶網站進行合作，在B2B層面上，派格森積極尋求與中國廚衛吊頂、建材網等網站進行合作。在終端，派格森又積極與當地電視臺、報紙等媒體進行合作，在推廣上，形成了海陸空一體化的宣傳陣線，有效提高了派格森的營銷準確度。
　　
　　準確營銷的面：面向人群
　　
　　集成吊頂消費群體十分廣泛，在消費層次上，可謂分高中低端，在消費年齡上，又可分為青年、中年、老年，在消費理念上，又可分為享受型、小資型、樸素型。為此派格森對每款產品都有精準的定位，每個消費層次。每個消費年齡階層。每種消費理念，力求都有一款產品與之對應。如此一來，無論是任何人都可以在派格森專賣店，挑選中一款稱心滿意的產品，大大提高了終端的銷售業績與競爭活力。
　　
　　精準營銷，是行之有效的營銷方式。企業必須明白消費者想什么，要什么，通過什么渠道來獲取產品的信息，只有充分考慮了這三點，產品才容易被銷出去。