組建“天軍”

微信營銷是網絡經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品和品牌，從而實現點對點的營銷。

微信營銷主要體現在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結合轉介率微信會員卡管理系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

2013年，在眾多的“3·15”活動中，江西廣豐店的微信營銷是一大亮點。以前活動在宣傳上都是單張廣告與戶外廣告相結合，較多再加上報紙、廣播或電視廣告。但廣豐店活動除了傳統媒介宣傳外，還重點開展微信傳播。他們專門設置了集贊換大禮的活動。活動信息在朋友圈一出現，很快得到傳播，不到兩個小時廣豐新濠的官方微信就集了30多個贊，而且被轉發幾十次。另外，新濠廣豐店還用微信平臺對活動進展實時更新，讓更多的人可以了解到活動信息。通過粉絲們的傳遞，新濠的品牌影響力進一步擴大。

微信(WeChat)是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件，到2012底微信用戶數達到2億，進入2013年用戶呈爆炸性增長，1月份用戶數突破3億。但彼時微營銷還只是大城市運用比較多，在建材行業的具體運用基本還處于探索階段。所以，無論是對于廣豐這樣一個縣城來說，還是對于中國建筑陶瓷行業來說，新濠廣豐“3·15”活動的微信營銷都是一項創舉，盡管它離我們現在意義上的“微信營銷”還有一段距離。

2011年8月16日首屆商學院畢業典禮的一幕。“天軍”重任，寄托在他們身上!

2014年，新濠將原來的航母作戰平臺升級為海陸空天作戰平臺，其中“天軍”的組建便是重中之重，微信營銷便是“天軍”作戰的一部分。

所謂“天軍”，即新濠陶瓷的網絡部，除了做百度等搜索排名、網絡推廣、微營銷，電子商務也是新濠準備探索的領域。對于電商，翁文平的理解是用來幫助客戶的，而不是“搶客戶的飯吃”，做到“客戶成交就是我成交” 。2014年開始，線上線下一體的O2O模式被普遍認為是未來建材家居行業電商發展的方向。在此背景下，新濠整合第三方網絡技術提供的資源，共同探討符合陶瓷行業發展實際的、基于傳統渠道、融合移動端的電子商務解決方案。（精彩待續）