全民健身上升國家戰(zhàn)略 ---對于運(yùn)動地膠行業(yè)的影響
國務(wù)院關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)文件著實(shí)讓人們興奮了一陣子,2025年體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到5萬億人民幣規(guī)模,那么對于運(yùn)動地膠行業(yè)影響是巨大的！ 這個目標(biāo)著實(shí)讓人們興奮了一陣子,有人甚至在測算體育產(chǎn)業(yè)會在不遠(yuǎn)的將來超過美國。當(dāng)從事體育產(chǎn)業(yè)的人們包含運(yùn)動地膠行業(yè)都是一個利好的消息。 發(fā)改委公布2013年度體育總產(chǎn)值僅占GDP的0.6%,與發(fā)達(dá)國家2%左右的占比差距很大。中國體育制造業(yè)興旺,但由于缺少創(chuàng)意,缺少核心價值的品牌,造成“人多勢不重”；中國職業(yè)聯(lián)賽火爆球迷眾多,但由于水平低整個產(chǎn)業(yè)鏈也乏善可陳；中國號稱體育人口眾多,但消費(fèi)很低。
過去人們常常把體育人口對體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)估計不足。我國目前體育人口還達(dá)不到美國80年代的水平,其19歲以下青年登記踢足球的人數(shù)：1980年為88.8705萬。到本世紀(jì)初的2002年,美國業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)到1.8億。美國的“三大球”——棒球,橄欖球和籃球運(yùn)動,每年吸引了大量的愛好者。即使不是熱門項目的體操,美國竟有4500個體操訓(xùn)練點(diǎn),是以健身而不是培養(yǎng)專業(yè)運(yùn)動員為目的,但健身者又達(dá)到一定水平。對體育的參與又培育了民眾對賽事的關(guān)注,發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?牽動了億萬人心,為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入了巨大活力。這樣多人次的體育休閑活動,極大地刺激了旅游,航空,水陸交通運(yùn)輸,餐飲,住宿,體育用品的銷售,形成了帶動多條產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動效應(yīng)。 如果僅僅看參與鍛煉的數(shù)據(jù)會產(chǎn)生誤解,美國著名學(xué)者羅南爾多·伍茲在得知中國在2004年體育人口就達(dá)37.1%,就感嘆與美國的48%相差不多。但這是淺層次的,如果把體育健身的深淺層次的差異和消費(fèi)不同做比較,就知道差別之大。什么是體育人口？那是指經(jīng)常從事身體鍛煉,身體娛樂,接受體育教育,參加運(yùn)動訓(xùn)練和競賽,具有統(tǒng)計意義的一種社會群體。而我們把走走路,在小區(qū)健身器旁活動腰腿都算進(jìn)去了。有人開玩笑,如果把打牌和騎自行車上下班也算作體育鍛煉,中國則是世界靠前了。
體育產(chǎn)業(yè)要上去,嚴(yán)重的問題是讓全民真正動起來,要通過消費(fèi)提高健身質(zhì)量。國人喜歡長跑的多起來,全國在田協(xié)注冊的馬拉松賽事2011年為22場,2012年為33場,2013年39場,2014年就有53場。而美國2012年780場,日本200場。2013年中國臺灣211場,美國1100場。差距讓我們清醒,通過全民健身大幅度地增加體育消費(fèi)確實(shí)遇到了瓶頸。北京市2009年就進(jìn)入了人均GDP1萬美元的時代,按照世界銀行劃分的標(biāo)準(zhǔn),5年前北京已經(jīng)屬于中等富裕程度的城市,但那時人均年體育消費(fèi)僅僅73元人民幣。與發(fā)達(dá)國家深入學(xué)校,社區(qū)的全民健身熱潮相比,我們較大的差距是沒有把健身作為一種不可或缺的生活方式,體育運(yùn)動并未轉(zhuǎn)化為市民普遍的體育生活方式。 國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,對于運(yùn)動地膠行業(yè)來說,是巨大的推動,也是巨大的商機(jī)。所以我們要做好準(zhǔn)備。
