在佛山鋁合金門窗行業中,康盈門窗公司認為：鋁合金門窗品牌能走久呢？
說起鋁型材,我們想到鳳鋁,堅美,興發,說起陶瓷我們想到東鵬,鷹牌,可是說起鋁型材門窗,我們總也想不到是誰,這個行業,都有在做自己的品牌,但還沒有形成真正的整體品牌效應,大家勢均力敵。
品牌之路有多長?
對比江浙一帶的鋁合金門窗企業,如美馳門窗,羅普斯金等獲中國馳名商標品牌,佛山鋁合金門窗企業的品牌之路似乎還很長,江浙企業不僅熱衷于參加各類與品牌相關的評比活動,也善于充分利用這些品牌贏取商機。曾有一考察團感慨說,考察團所到之處,無論是吃飯的餐廳,住宿的酒店,還是參觀的企業,都在建筑物的較醒目處將所有獎牌懸掛起來,以提升自己的知名度和信譽度。這與廣東人相對低調不無關系,在過去,很多企業生產的產品以中低檔為主,銷售渠道主要靠等客戶上門采購,有沒有商標,品牌對許多企業主來說無所謂。但隨著市場要求越來越高,競爭越來越激烈,品牌成為了企業發展的敲門磚,企業要發展就必須生產中高檔產品。品牌也就不再是可有可無。一業內人士坦言,佛山鋁合金門窗品質和技術都行,但名氣不夠響,可以說是有品質沒品牌,如果要吸引全國有實力的經銷商,提升品牌價值是較重要的。但在佛山眾多本土鋁合金門窗企業中,中國馳名商標,廣東省著名商標等品牌榮譽依然與佛山鋁合金門窗行業無緣。
策略：“代言”品牌促發展
可喜的是,越來越多的企業認識到了品牌對企業發展的重要性,紛紛出招應對,如圣保羅門業,提高產品的技術難度及產品專利,豐富產品需求系列,設立重要生產基地,引進重要生產設備,在“明星”代言之風勁吹下,圣保羅門業聘請了國際巨星&國際名模任達華,琦琦伉儷作為品牌代言,不僅僅是圣保羅門業,新豪軒,皇派,億合,怡發等品牌也紛紛邀請明星為自己的自有品牌代言,在一定程度上對企業形象,企業品牌發展起到相互促進的作用。當然,“品牌”是復雜的綜合性指標,還需要在提升企業形象的同時,在產品設計開發,市場銷售策略,廠商聯動配合,售后服務等各個層面有新的建樹,這些任重而道遠。
