如今，越來越多的家居企業喜歡從消費者的情感需要出發，通過打感情牌喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴。其中“家庭情感”營銷是不少家具品牌企業較喜歡使用的一種營銷手段，這其中的關聯不難理解，畢竟家具和家緊密聯系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此，門窗品牌也可抓住這種消費心理，重點在“家庭情感”上用力。那么，門窗企業如何使“家庭情感”營銷落到實地呢?

　　讓“家庭情感”營銷落到實地 門窗企業該如何發力?

“家庭情感”營銷不能浮于概念還需產品支持
　　“只有概念，沒有產品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多家庭情感路線的營銷會有這樣的問題。”某機構創始人這樣評價，多年來他一直在家具設計、生產和品牌包裝方面頗有研究。在他看來，在利用營銷成功吸引受眾吸引力之后，如何將之轉化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產品的品質是否能對營銷的概念進行匹配。“如果你想打親情牌，那么對于父母來說家具的價值是什么，對于孩子來說成長需要什么家具，這些才是較初就該被認真考慮的。”
　　在今年這次父親節的結點，一家家居企業進行了這樣的嘗試，值得思考：在父親節當天，購滿一萬元產品的顧客可以直接獲贈一臺智能升降椅，一種較為適合老年人的功能沙發。看起來這似乎只是一個普通的“滿額贈”的商場慣用的促銷方式。
　　現場有好奇的顧客體驗了升降椅后，都被它的一個功能細節打動了，這款椅子可以將椅背和坐墊智能升起，幫助腰腿無力的中老年人從沙發上站立起來。“這種設計非常貼心，因為我父母常抱怨軟沙發軟床墊" >床墊，讓他們站不起來。”正在試坐的顧客徐小姐感慨，她承認本只想抱著試試的心態，現在發現椅子功能如此實用，倒真打算買一張。

大談特談“家庭情感”理念往往透露產品定位的模糊
　　專業人士分析，如果產品上不能完全支撐家庭情感的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產品定位的模糊，說白了就是這款產品到底給誰用，并不清楚，因此“家庭情感”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。
　　所以，明確的針對性才是產品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，家具其實是為這些共性和差異化定位的產品。”
　　對門窗企業而言，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，如何使這些“情感”不成為漂浮紙張和宣傳中的詞語，則需企業從一般產品開發到情感產品開發過渡，這是市場供求關系變化和競爭的必然結果，也是門窗企業市場營銷質的飛躍。雖然給企業提出了更高的要求，使企業面臨更嚴峻的挑戰，但卻為贏得顧客、贏得市場提供了有效手段。
　　鋁合金門窗十大品牌，門窗加盟，門窗代理，門窗招商詳情登陸歐享門窗官網：http://www.ouxiangdoor.com