明星代言是各行各業(yè)品牌推廣較常見的手段，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外，利用消費者的追星效應、明星效應促使其達成購買行為。但是隨著如今娛樂圈的水越來越深，明星的負面新聞越來越多，明星效應的功效也受到了不小的影響。衛(wèi)浴企業(yè)在品牌運營方面還是可以借助明星效應，但是選擇需謹慎，代言有風險。尤其是目前多元化的衛(wèi)浴行業(yè)，單憑明星效應難以占據(jù)長久的市場，創(chuàng)意才是拯救衛(wèi)企的良藥。

　　明星代言亟需創(chuàng)意同質化過高衛(wèi)浴企業(yè)有風險

風險一：物極必反
　　也就是說，凡事有度。當一個行業(yè)大起來，魚龍混雜，代言多了，難免出點什么差池。明星給企業(yè)帶來了業(yè)務量飛速增長的同時，對于風險并非全然無憂。明星面臨著過氣的風險，同時，明星自身的品質、行為也會直接影響到衛(wèi)浴品牌在消費者心中的形象。
　　風險二：審美疲勞
　　在目前的家居行業(yè)，一線明星還是非常搶手的。往往幾個品牌邀請同一個明星來代言，這給原本尚未脫離同質化的家居產(chǎn)品增添了更多辨別難度。別說整天幾張雷同的臉晃來晃去易引起審美疲勞了，就是十幾個同類產(chǎn)品一齊上陣，一個普通消費者也難以看出差別。往往記住了明星忘記了品牌，這是多么令人糾結的一件事啊。

　　風險三：分身乏術
　　明星代言有時候比拍戲還辛苦，又要做通告、又要拍廣告、大型活動還得前來捧場。家居行業(yè)一人身兼數(shù)代言的不在少數(shù)。一個明星承接多個產(chǎn)品廣告，往往會引起消費者對衛(wèi)浴品牌的認識混淆，較后消費者未必會記得品牌。
　　風險四：千篇一律
　　當其他" >其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會”型的廣告創(chuàng)意時，家居行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買衛(wèi)浴，就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時尚的心，選擇與自己氣質不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對自身形象也是一種損害。
　　明星代言并非全無風險，但每年仍有企業(yè)在前赴后繼，原因很淺顯：為獲得更多市場份額，在短時間內提升品牌知名度與影響力。除此之外，似乎并沒有其他捷徑，在與企業(yè)負責人的接觸中，一些人也表示代言之舉也是身不由己，對手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推廣上投入。于是一個又一個企業(yè)跳入了品牌“速成班”。
　　明星代言并非通往消費者心中的路，做好品質和服務才是通往成功的必經(jīng)之路。是加入實力班還是速成班，是代言熱之余應該思考的問題。況且跟風本身就是有風險的，畢竟前幾個吃螃蟹的都能吃到肉，后來蕓蕓眾生能摸到什么還不一定呢。