現(xiàn)如今，衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭不是產(chǎn)品的競爭，而是品牌的競爭。作為一個真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“臉面”，不僅反映了品牌的實力與本質(zhì)，還直接影響著消費者對品牌的印象以及產(chǎn)品的購買欲望。如今，消費者的品牌意識不斷增強，衛(wèi)浴企業(yè)要想通過提升品牌形象來獲得競爭優(yōu)勢還得從以下九方面去努力。

　　九大策略塑造品牌形象衛(wèi)浴企業(yè)走向成功之路

　　1、產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象應(yīng)該從兩個方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國外許多衛(wèi)浴品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。
　　2、服務(wù)方面。品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過的服務(wù)來取得消費者的認可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務(wù)。講起服務(wù)，可能很多人都會想到海爾的“真誠到永遠”，當年海爾正是憑借五星級的服務(wù)標準獲得了良好的口碑，迅速擴大市場份額，從一個面臨虧損的企業(yè)成長為今天的家電巨頭，并被寫入哈佛的教案中，這也是中國靠前個被寫入哈佛案例的企業(yè)。對于普通消費者來說，大都不懂衛(wèi)浴該如何保養(yǎng)，如何安裝，這就更需要衛(wèi)浴企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認同。目前，從整個行業(yè)來看，凡是做得較的企業(yè)都比較注重服務(wù)。
　　3、公益方面。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。試想一下，這其實就是在培養(yǎng)消費者，形成一定的企業(yè)形象。現(xiàn)在人家窮，企業(yè)施之恩惠，到將來搞不好人家還是某某大工程的規(guī)劃師。再說，現(xiàn)在不是強調(diào)“做企業(yè)就是做良心”，品牌企業(yè)應(yīng)該注重這個問題。
　　4、品牌故事。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。但是衛(wèi)浴企業(yè)必須本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。
　　5、企業(yè)形象代言人。一個好的品牌形象，往往只會給消費者產(chǎn)生一定印象，要升華到認知的境界，需要企業(yè)樹立貼合企業(yè)品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費者一個更為直觀、更為生動的形象。衛(wèi)浴企業(yè)邀請到合適明星代言企業(yè)也能加深消費者的印象。
　　6、形成獨特的企業(yè)品牌文化。企業(yè)文化這東西很多人認為是虛的，但是縱觀國內(nèi)外的著名企業(yè)，都有自己一套獨特的企業(yè)文化。當前，國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重品牌文化的建設(shè)與傳播。品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責任為出發(fā)點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風。
　　7、獨特的廣告創(chuàng)意。一個廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認同。
　　8、選擇合適的廣告媒體。有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當前來說，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，衛(wèi)浴企業(yè)在選擇媒體時首先應(yīng)該考慮到的當前的銷售目標是什么，廣告預(yù)算是多少，而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是成本標準。
　　9、加強與其他" >其他相關(guān)行業(yè)的品牌企業(yè)之間戰(zhàn)略合作。與相關(guān)行業(yè)的強勢品牌的企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，在獲得商業(yè)利益的同時，對自己的品牌形象也起到相應(yīng)的提升效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認同。