當下，凈水器市場競爭日趨激烈，企業想搶占更多的市場份額和賺取更多的利潤變得尤為艱難。故而較近幾年來，很多凈水器企業都在進行所謂的營銷創新和變革，而實際上不過都是在走“回頭路”“炒冷飯”，玩“新瓶裝老酒”的游戲。
　　縱觀近年來一些凈水器企業認為的營銷創新，都是換湯不換藥，本質上還沒有跳出傳統營銷的“產品、促銷、價格、渠道”四大核心元素，只是抓住了價格和渠道在做文章而言。很多時候，所謂營銷創新，還是不斷給“價格戰”穿上各種馬甲和外衣。

　　凈水器企業：營銷不是捷徑而是實實在在的“笨”方法

“走捷徑”、“抄近道”不靠譜
　　一直以來，價格戰還是眾多凈水器企業優選的市場營銷手段。特別是每當市場走低、行業下滑時刻，價格戰首當其沖，成為眾多凈水器企業的優選突破口。雖然在這一過程中，一些企業結合市場推廣等名義，沒有出現低價格戰的字眼。但本質上，還是打產品價格的主意。
　　這也就不難反映出當前凈水器企業在市場營銷創新與變革上的“浮躁”與“黔驢技窮”，同時也恰恰說明了當前眾多凈水器企業對于營銷本質上的把握出現了“偏題”和“失控”。大量凈水器企業認為，營銷創新，就是用更多的概念，更炫的包裝和炒作，實現企業成長和發展過程中的“走捷徑”、“抄近道”。這種方式較終只會讓不少凈水器企業陷入“為了營銷創新而創新”的極端誤區之中。
　　靠產品說話還需創新
　　對于凈水器企業來說，產品是1，其它都是0。如果沒有了產品這個1，顯然就無法實現從1到100到1000的創新與變革。因為，再好的技術概念包裝、銷售渠道整合，甚至是跨界強強聯手，對于凈水器這個新興產業來說，一切還是要靠產品說話。
　　營銷的本質，不是讓消費者被你的廣告吸引，或者被你的概念吸引，而是要被你的產品深深吸引住。同樣，營銷的作用也不是引導用戶去買產品，而是要向用戶準確傳遞出產品的內在價值，和外在變化，特別是要從一款產品的問世，實現對整個市場和消費生活方式的引領。
　　營銷轉型好產品是很體驗的前提
　　客觀來看，近年來一些凈水器企業出現了“回歸產品和用戶需求本位”的戰略轉型，其核心不是營銷概念的炒作和包裝，而是通過帶給市場和消費者的“好產品”、“好體驗”來推動整個營銷的轉型。
　　總之，凈水器行業現階段發展相對來說比較平穩，創新也是當前凈水器企業面臨的較大難題。所以凈水器企業要認識到“返樸歸真”的真正意義。營銷創新的本質，就是必須要拋棄簡單的低價格戰，重新回歸到產品本身的功能和特點，進行創新與變革。本質上，不是營銷創新，而是營銷回歸。不是營銷的捷徑，而是實實在在的笨辦法。