據MillwardBrown發布的較新一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。顯然，明星代言在櫥柜等家居行業已經蔚然成風，這與其他" >其他行業的發展不無相似之處：從靠前個開始，后來者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣場都像是娛樂圈，貼滿了明星海報。請代言人，似乎是較直接、較有效果的方式。“現代營銷之父”菲利普•科特勒曾說，“如果你的企業沒有一個非常強有力的創新，那可以找一個代言人，比如喬丹。如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品。”可以看出，明星代言的確是櫥柜等企業宣傳品牌的一條捷徑。

　　家居企業“拼星”需擦亮雙眼回歸產品本質

盤點：那些年，明星代言的家居品牌
　　回顧過去幾年，家居行業的名人代言現象似乎從未停止過來，而且大有越來越火熱的趨勢。
　　2009年，蔣雯麗與歐派櫥柜簽約，成為歐派櫥柜的代言人。
　　2009年，紅星美凱龍簽約大小S，隨后，大小S的廣告風靡電視、網絡。
　　2010年，得獎衛浴成功簽約奧運冠軍田亮，隨著2013年《爸爸去哪兒》的火熱開播，田亮的人氣一路飆升，業內人士紛紛笑稱得獎衛浴賺到了。
　　2014年，頂固家居成功簽約一線巨星范冰冰。
　　另外，舒淇成為索菲亞衣柜的代言人，郎朗成為箭牌衛浴的代言人，林志玲成為皇朝家私代言人……
　　為了打造品牌形象，各大家居企業不惜斥巨資簽約名人為其代言。消費者不管是否出門，打開電腦，撲面而來全是明星代言的廣告，而大街上的明星代言廣告更是遍地都是，櫥柜等家居產業似乎進入了鼎立“拼星時代”。
　　談到明星代言的效果業內人士眾說紛紜
　　部分業內人士認為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，櫥柜等家居企業也不例外。但前提是要找準明星與產品的契合點，展開有針對性的營銷選項，通過人們對明星的認識提升人們對產品的認知。如索菲亞衣柜的代言人舒淇，索菲亞相關負責人表示，代言人舒淇的形象氣質、精神內涵、領先地位等都能代表索菲亞品牌的理念，非常契合索菲亞的品牌形象與特點。從這個角度來看，明星代言是有效的，能為家居企業塑造良好的品牌形象，提高消費者對企業產品的認知。
　　也有一部分業內人士認為，明星代言無效，因為至今為止，沒有充分的證據可以證明，明星代言能增加銷量。產品銷量的增長，與很多因素相關，明星代言并不能成為其中的可考量的因素之一。
　　燒錢式營銷不可取企業要擦亮眼睛
　　筆者認為，明星代言是否有效，要具體情況具體分析。首先，櫥柜等家居企業萬萬不可不惜代價，斥巨資簽約明星，早前傳出倒閉傳聞的華源軒家具，前幾年也曾簽約趙薇作為其代言人，現如今也陷入了困境，因此，明星代言不是多功能的，企業請名人代言，要量力而行，別做燒錢式營銷。其實，現如今，很多消費者都保持著樸素的消費觀念，追星一族也不例外，雖然喜愛這位明星，可家居用品似乎不沾邊，消費者鐘愛的仍是性價比高的家居產品。其次，櫥柜等家居企業邀請明星代言，也要擦亮眼睛，看清楚，這位明星與自己的產品形象是否符號，這位明星在眾多消費者心目中的形象如何。在這個拼星時代，各大家居企業仍然要保持理性，不要盲目跟風。
　　其實，營銷手段不是較重要的。對于企業的發展而言，較重要的還是產品，畢竟，消費者買的只是產品，明星再美再帥，消費者也只是看看而已，但家居產品卻是買回家長期擺著的。所以，櫥柜等家居企業還是要回歸產品，做好產品，再做宣傳，這樣，才是回歸家居產業本質，才是長久發展之計。