時值五一小長假來臨之際，地板行業傳統銷售旺季也隨之到來。目前，整個地板行業儼然成為一場促銷盛會，企業紛紛開始著手準備五一大促。盡管促銷已經是地板行業市場常態，地板企業促銷也需理性對待，找準消費需求才能在今年靠前輪大型促銷戰中取勝。

　　冷市場遇上熱促銷：地板行業五一促銷戰能否大捷？

五一小長假或帶動消費市場回暖
　　“假日消費”向來是家居行業的市場規律，隨著五一黃金周的到來，業內人士預測，五一或許能迎來2015年靠前場銷售高潮。今年清明小長假期間，家居賣場雖沒有出現火爆的購物場面，但比起平時，清明期間人流量還是有所起色。而比起清明，五一黃金周更具優勢，除去掃墓、親戚相聚等事項，消費者有更充裕的時間逛賣場。
　　地板企業都有把握假日消費的共識，一場五一銷售大戰蓄勢待發。而事實上，五一尚未來臨，激烈的競爭已拉開帷幕，眾多商家使出渾身解數，勢要拿下這靠前場硬戰。對于消費者來說，與五一放假同樣具有吸引力的非五一“放價”莫屬。除了產品“放價”與折扣，禮品與獎金同樣是讓消費者心動必不可少的重要武器。
　　家居建材行業呈現回暖跡象
　　根據全國建材家居景氣指數BHI數據顯示，3月份BHI為93.25，環比上升8.33點，同比下降4.98點。全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環比上升16.1%，同比下降9.2%。中國建材流通協會常務副會長秦占學解讀道，隨著三月天氣轉暖及房地產市場“小陽春”的到來，全國建材家居行業開始回暖。
　　另外，3月BHI分指數“購買力指數”環比上升15.27點。這說明，春節過后裝修需求有所增加。同時，3月份兩會積極表態穩定住房消費，中央密集出臺支持措施，加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵政策的出臺，對下游地板產業的發展產生利好影響，2015年地板行業的發展態勢樂觀。
　　地板企業旺季促銷需做好規劃
　　雖然五一長假被認為是促銷好時機，但是也有業內人士擔心，五一促銷戰會為地板行業帶來不利影響。“今年五一促銷戰會很旺，但是旺了人氣，卻旺不了商家口袋。”現在假日促銷大多以價格戰為主，商家往往以低價吸引客戶，如此犧牲的不僅是商家利益，甚至包括產品質量。“假日促銷無法避免，但企業應盡量堅守產品質量，而不是一味以廉價取勝。”
　　盡管有部分業內保守人士對今年五一的市場反應并不樂觀，但可以肯定的一點是，今年五一的市場反饋對全年地板行業的走勢有重要的導向意義。在較為低迷的市場環境中，地板企業抓住市場機遇雖然重要，但是理性對待促銷旺季，有規劃地發展才更具長遠意義。