隨著網絡影響力的進一步擴大，人們對網絡營銷理解的進一步加深，越來越多企業嘗試網絡營銷并取得了成功。如今，凈水器企業已經開始意識到網絡營銷的諸多優點，也有越來越多的凈水器企業投身于網絡營銷。可見，當下網絡營銷已經成為了凈水器企業一個不可改變的趨勢。但是，凈水器企業還需突破網絡營銷的困境，做好決策，制定好發展目標，企業才會得到更好的發展。

　　凈水器行業：出奇制勝突破網絡營銷困境

1、物流、售后不給力影響信任
　　在淘寶上購買了凈水器產品確實很方便，但是產品本身的質量卻沒多大保障。而且購買的時候如果沒有和賣家商議好，比如物流費用、退換貨的費用承擔會引來很大糾紛，讓消費心理嚴重受到傷害。雖然網購有時候不一定是凈水器本身的問題，但是運輸的風險到底誰來擔?如果沒有售后保障，壞了修起來麻煩，加上自己安裝也不是輕松的活。
　　2、看不見摸不著不放心購買
　　網購凈水器這些半成品物品時，由于看不到實物，確實讓人比較擔心，當然顧客可以直接詢問賣家是否是正品還是高仿。一般誠實的賣家都會說實話。如果賣家不誠實就比較麻煩了。整體來說，要看著真實的產品再買會比較放心一些。
　　3、購買容易退換難
　　很多消費者都反映，平時在網上買的都是小件產品，不滿意可以退貨，就算需要自付運費也能用快遞送回去。但對于凈水器產品，就算賣家承諾退換貨，稍大件的凈水器運費也不便宜，一旦賣家要求消費者承擔運費，一般都會選擇放棄，會影響消費者對企業的印象以及二次購買欲望。
　　對此，凈水器企業在開展電商時，必須與渠道并行，尋求突破點。
　　其一，突破思維限制。戰術性的營銷和內部成本控制已沒有突破性利潤增長的空間，我們必須建立戰略性決策總部，統籌分析“客戶價值、成本結構、競爭模式”，并在同一平臺進行決策。
　　其二，突破需求限制。長期競爭讓凈水器企業進入需求認識誤區，在同樣訴求上競爭只會殺敵一千自損八百，陷入高價值高成本，減少投入就降低競爭力的惡性循環，只有重新定義需求才能突破惡性競爭。
　　其三，突破客戶限制。客戶越細分，市場越小，事實上沒有優質客戶，因為獲得被行業共同關注的客戶你要付出百分百投入，而獲得未被關注或存在抱怨的客戶你只要付出百分之五十的成本。
　　其四，突破行業限制。在行業龍頭企業設定的業務分工和服務模式，你永遠沒有出頭之日!客戶真正關注的是系統的解決方案，而不是行業固定的產品，要顛覆行業邊界，才能超常規增長。
　　由此可知，凈水器企業想要在網絡營銷中得到長遠發展，還要突破網絡營銷的幾大困境，不斷創新、出奇制勝，才能在網絡營銷領域得到更好的發展。