國內迎來了機遇與挑戰并存的凈水器市場。現如今，女性已成為消費的主力軍，女性消費占據著市場的主導地位。因此，贏得女性消費者的青睞和支持，成為凈水器企業競爭的重要目標。凈水器企業在贏得女性消費者青睞的同時，還應及時科學地對女性消費心理和消費行為進行研究，準確進行企業市場定位，從而進行有效的市場營銷戰略。

　　女性消費成主力軍凈水器企業進入“她”時代消費

一、商品“她”化
　　在女性掌握財政大權的今天，企業若能把握住女性消費者的消費心理，便能擁有潛在的商機。因此，在消費“她時代”，凈水器企業的產品應該“她”化，即盡量去“迎合”掌握消費“決策權”的女性。那么，企業又該如何實現商品“她”化呢？
　　其一，商品“時尚化”女人都是時尚崇拜動物，享受生活，追求時尚，因而她們在購買產品時，較多地側重于產品設計，在意美的效果，期望通過使用流行、時尚、新穎、奇特的產品來強調自我的性。其二，商品“女性化”就是產品盡量滿足女性消費者的“細分”市場，盡量滿足女性消費者的審美情趣。其三，商品“實惠化”，對于“居家過日子”的產品，許多女性消費者可是“斤斤計較”，因此產品在包裝規格、產品價格、產品功效等的策劃設計上，盡量給她們“物美價廉”的感覺，以增加產品銷售力。這個現象在中國二三線女性消費市場上特別明顯，凈水器企業需要研究、應對。
　　二、終端“她”化
　　女性消費者在購物時不但細致，并且更重視“購物環境”。一些特別的環境也會刺激她們的購買欲望，因此，商家在終端渠道及產品陳列上盡量“她”化，以吸引女性消費者前來購物和多購物。
　　在消費“她時代”，商品陳列應盡量考慮女性消費者在陳列高度、色彩搭配、陳列風格、燈光、裝飾等方面的特色與需求。而且，女性對美的追求永無止境，因此賣場“商品陳列”需要經常換“新面孔”，吸引顧客前往。“我感知”是終端較后的誘惑，如服裝產品，盡量通過模特將產品展示給女性消費者——女性購買欲望受直觀感覺影響大，容易因感情因素產生購買行為。
　　三、促銷“她”化
　　女性消費大多以理性為主，凈水器企業在做產品促銷時，一定要多使用“買贈、打折”等常規性促銷手段，以刺激女性消費購買欲望，盡量滿足她們“會過日子”的消費心理需求。
　　四、傳播“她”化
　　國內市場消費“她時代”，媒介傳播同樣演變為“她”化——女性對于各類媒體廣告的關注程度均高于男性，比男性消費者對廣告的敏感度普遍要高很多。所以，凈水器企業自然需要研究、面對“她”化的傳播。
　　其一，電視傳播“她”化，電視依然是目前較為重要的傳播，企業在消費“她時代”，塑造品牌、產品推廣與促銷依然對電視廣告依賴度比較高。其二，平面傳播“她”化，雜志/報紙傳播方面，女性對娛樂、休閑類雜志有興趣。其三，網絡傳播“她”化，“刷卡網購”已經成為現代女性消費的新方式。其四，終端傳播“她”化，不管是電視傳播、平面傳播，較終決定購買的是“終端臨門一腳”，所以在戶外或賣場終端進行“她”化傳播，將會大大提高產品銷售力。
　　總之，在市場消費進入“她時代”的格局下，凈水器企業必須把握好女性消費者的市場需求和新的市場契機及市場的發展趨勢，這樣企業才能在市場競爭中未雨綢繆，獲得較大的成功。