國外硅藻泥發展已經較為成熟，但是同樣可以看到市場同質化的現象，而國內硅藻泥發展尚未成形，很多硅藻泥企業都還在摸索中前行。為了快速的在行業中占領地位，很多硅藻泥企業都選擇模仿“前輩企業”的產品、營銷，以期能在短期內獲得利潤回報，殊不知這樣的短視行為會使得企業后續的瓶頸難以突破。

　　為產品添上品牌外衣穩扎穩打建設硅藻泥競爭力

硅藻泥行業產品模仿成風
　　分析整個硅藻泥市場，不難發現真正有自主知識產權、自主創新精神的硅藻泥企業并不多。絕大多數的研發和創新僅僅是擺在桌面上的花瓶而已，禁不起敲打。在目前市場環境下，很難真正培養起創新和研發精神，因為知識產權的保護非常薄弱，技術人才的頻繁跳槽和被挖角，加之自身缺乏起碼的職業素養，導致產品的仿冒、模仿極為普遍，創新者很難享受到創新帶來的成果，這正是大多數硅藻泥企業面臨的困境。
　　跳出同質化塑造品牌形象
　　短期內改變這種狀況是不可能的，那么有沒有捷徑來解決和緩解這個問題呢?當務之急在產品同質化中做出差異，趟出一條路子。經驗顯示，同樣產品的兩家企業，品牌形象好的比差的，在用戶那里的價值至少有20-30%的差異，也就是客戶愿意為形象好的品牌多付出20-30%資金。因此，塑造品牌形象是硅藻泥企業打造差異化，提升產品價值的有效手段。
　　對于企業而言，較難改變的不是產品，而是創新，是經營模式這些內在的東西，而較容易改變的卻是外在，是形象。因此，以品牌形象的塑造來形成差異化，增加產品附加值，是目前國內硅藻泥行業的較佳選擇。如果連這一點都沒有意識做，不愿意做，或者做不到，那么這家企業較終的命運就可想而知了。
　　穩扎穩打找準落腳點
　　硅藻泥企業塑造品牌形象，應著重在每一個與客戶的接觸點上發力。如品牌識別系統，廠區環境識別系統，生產制造標識系統，產品色彩、包裝系統，銷售工具系統(網站、宣傳冊、產品樣本、演示文稿、標書、宣傳片等)等。
　　這些系統并不是零散存在的，是緊緊圍繞品牌的核心價值和核心識別展開的，在不同的接觸點上，針對不同的目標受眾傳達品牌的信息，并協同作戰，共同塑造企業獨特的品牌形象，提升對客戶的價值。只有每一項工作扎扎實實的做到位，硅藻泥企業的品牌形象才能得到整合和提升，這對銷售的促進是非常明顯的，投資回報也是積極和正向的。