國(guó)人去日本買馬桶蓋的風(fēng)波剛剛過去，左右沙發(fā)獲得博鰲亞洲論壇2015年的指定沙發(fā)又再一次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為，中國(guó)產(chǎn)品的弱勢(shì)，本質(zhì)并不僅僅是制造的問題，更是品牌營(yíng)銷的問題。因此，對(duì)于櫥柜產(chǎn)品的品牌建設(shè)問題，企業(yè)應(yīng)該給予足夠的重視。

左右沙發(fā)上位國(guó)椅為櫥柜品牌建設(shè)敲響警鐘

品牌塑造要注重個(gè)性定位更需明確
　　左右沙發(fā)前不久在2015亞洲博鰲論壇的成功公關(guān)，就在于首先，它是以品牌的方式獲得授權(quán)，而不僅僅是工程的一部分;其次，此次的沙發(fā)設(shè)計(jì)是點(diǎn)睛之筆，它以新中式的設(shè)計(jì)風(fēng)格首秀博鰲舞臺(tái)，一改中國(guó)家具以歐美為榜樣的舊有習(xí)氣，對(duì)中國(guó)文化的自信，躍然于產(chǎn)品之上，這是中國(guó)家具品牌靠前次在重要論壇上以中國(guó)的方式來詮釋品牌的精神內(nèi)核，遠(yuǎn)已超越中國(guó)制造的品質(zhì)范疇，而更關(guān)注于人文價(jià)值。這種配合中國(guó)崛起的強(qiáng)勁信號(hào)，亦是透過設(shè)計(jì)彰顯了中國(guó)價(jià)值，整個(gè)事件的意義，毫無疑問在中國(guó)家居營(yíng)銷史上是前所未有的。
　　櫥柜企業(yè)的發(fā)展取決于櫥柜行業(yè)的市場(chǎng)需求，但是市場(chǎng)占據(jù)決定地位的是消費(fèi)者，消費(fèi)者的需求才是市場(chǎng)發(fā)展的根本。所以，一個(gè)櫥柜企業(yè)的生存之道就是打造一個(gè)能讓消費(fèi)者接受并認(rèn)可的櫥柜品牌，使之能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)。櫥柜企業(yè)要不斷創(chuàng)新，明確市場(chǎng)定位，契合當(dāng)下個(gè)性化的需求。企業(yè)只有擁有核心的品牌塑造力，才能不斷的增加櫥柜產(chǎn)品的附加值。
　　櫥柜企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)思路抓住轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)
　　近幾年來，隨著櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，行業(yè)洗牌也是發(fā)展之必然，市場(chǎng)份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小櫥柜企業(yè)像是在夾縫中生存，轉(zhuǎn)型之路舉步維艱。誠(chéng)然，櫥柜大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)櫥柜品牌的塑造方式也會(huì)隨之改變。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的較大推動(dòng)力，對(duì)于很多櫥柜企業(yè)而言，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型如夢(mèng)魘一般。不過，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的“毒瘤”挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。
　　良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有助于櫥柜企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營(yíng)的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，各大品牌之間的角逐必然會(huì)以品牌作為競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。所以，品牌的塑造對(duì)于企業(yè)而言是當(dāng)前工作的重中之重。
　　事實(shí)上，哪里產(chǎn)根本不重要，如果現(xiàn)在還要津津樂道于“來料加工”或是為某某代工，這樣的思維依然是奴性的，蘋果從來不自己制造，但沒人會(huì)把它的代工廠上升到和它一樣的高度。由此可見，產(chǎn)品品牌的塑造才是較重要的。不過，現(xiàn)階段櫥柜品牌的塑造尚處在表面，而沒有深入到企業(yè)“骨髓”。眾所周知，櫥柜品牌的塑造絕非易事，櫥柜企業(yè)不應(yīng)只膚淺地看市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面看本質(zhì)。