【建材網(wǎng)】                   ——專訪佛山市高明英皇衛(wèi)浴有限公司市場部總監(jiān)彭芳

英皇衛(wèi)浴，源自歐洲，傳承19世紀(jì)英國皇室衛(wèi)浴用品藝術(shù)精髓，是世界衛(wèi)浴品牌，以電腦蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷衛(wèi)生潔具和五金等六大品類衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)為主，為客戶提供專業(yè)的衛(wèi)浴空間解決方案，是專業(yè)的衛(wèi)浴服務(wù)商。
　　今天，應(yīng)邀接受我們專訪的是佛山市高明英皇衛(wèi)浴有限公司市場部總監(jiān)彭芳女士，她對公益營銷的話題與我們進(jìn)行了深度的探討。
　　記者：首先請談?wù)勀鷮�公益營銷的定義是什么？
　　彭總監(jiān)：我對公益營銷的定義是：有公益性的營銷活動，通過一場公益營銷活動可以給企業(yè)帶來經(jīng)濟收益、讓消費者個人買到實惠的產(chǎn)品同時可以為慈善貢獻(xiàn)力量、給社會帶來公益，使三者有機地融為一體。
　　記者：至今為止，我們做了哪些公益項目？我們做公益活動的初衷是什么呢？
　　彭總監(jiān)：目前我們做了的公益項目有慈善高球賽、六一助學(xué)行動、清遠(yuǎn)陽山助學(xué)行，在9月26日還會參與慈善樂跑活動。我們做公益活動的初衷是作為一家企業(yè)，應(yīng)該要有社會責(zé)任感，關(guān)注弱勢群體，幫助有困難的兒童。
　　記者：這些活動前后，我們一般會怎樣宣傳的？有哪些途徑？
　　彭總監(jiān)：我們會通過媒體、微信、微博、官網(wǎng)、戶外廣告、店面裝飾等渠道進(jìn)行宣傳。
　　記者：這些公益活動給我們品牌和企業(yè)帶來了什么效益？
　　彭總監(jiān)：公益活動一方面為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟利益，另一方面為品牌注入更多的社會責(zé)任感，能夠很好地提升品牌的知名度和美譽度。
　　記者：為什么要選擇公益營銷這條路？
　　彭總監(jiān)：因為通過公益營銷，企業(yè)為社會創(chuàng)造了利益，從而使社會對企業(yè)有更加的認(rèn)可；而社會對企業(yè)的認(rèn)可，使企業(yè)獲得了更多的銷售機會，從而企業(yè)獲得成長；而企業(yè)在獲得成長的同時，有更多的精力與財力承擔(dān)更多的社會責(zé)任。
　　記者：在今后的品牌活動規(guī)劃里面，有什么公益活動的規(guī)劃？
　　彭總監(jiān)：今后我們會舉行一些比較大型的公益營銷活動，具體的規(guī)劃還在策劃中。
　　記者：“送人玫瑰手中留有余香”，企業(yè)參加公益事業(yè)既履行了社會責(zé)任又獲得了社會的品牌效益。現(xiàn)在很多企業(yè)都通過公益活動來制造營銷事件，有的甚至宣傳力量大于公益活動，你怎么看待這種想象？
　　彭總監(jiān)：通過公益活動來制造營銷事件，甚至宣傳力度大于公益活動，我覺得這也屬于正常現(xiàn)象，因為公益營銷的目的主要還是營銷，只不過是借助公益這個噱頭，使宣傳效果更好，吸引更多人的關(guān)注，更多的消費者購買我們的產(chǎn)品。
　　記者：我們該如何在公益活動和品牌宣傳中尋找平衡點？
　　彭總監(jiān)：公益營銷應(yīng)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，應(yīng)該把它作為一個長期的規(guī)劃，而不是僅做一兩次或者社會出現(xiàn)大事故時才順勢做，這樣的效果是不太好的。