【建材網】在廚衛電器行業，明星代言已經不是新鮮事。打開電視、翻開雜志、點開網站，越來越多的廚衛品牌打起了明星牌。同時，不少廚衛企業都在思考，明星代言到底給企業及品牌帶來了什么？是請了明星代言之后的知名度提升、業績飄紅？還是無所建樹，花錢打水漂？明星代言用好了是一味補藥，沒用好是一劑毒藥。

　　中山市前景電器有限公司營銷總監杜輝耀

廚衛品牌企業為什么要請明星做形象代言人
　　其一：在信息爆照的當下社會，如何獲得傳媒、消費者、受眾的注意力，直接影響著品牌的傳播。而明星本身具有名人效應，受關注度高。請明星代言是一個行之有效的信息傳播渠道；明星能讓消費者更多的關注你的品牌，推動品牌提升，能夠幫助品牌提升行業知名度，加速消費者認可品牌的過程。
　　其二：企業選擇形象代言人也是受行業風氣影響，整個廚衛行業紛紛上馬明星形象代言人，我們的品牌如若沒有明星代言的話，很難面對流通渠道商的各級代理商、經銷商、零售商的需求。不可否認企業選擇形象代言人，很大程度上也是受了行業整體氛圍的影響。
　　明星代言是一味補藥也是一味毒藥
　　就筆者所在的廚衛行業來看，啟用明星代言并非一本萬利，決策需綜合考慮，并非所有企業都適合采用明星代言來進行相關的品牌推廣。
　　首先要考慮企業綜合實力。請一個各方滿意、極具知名度的形象代言人，往往花費不菲，而且請了形象代言人之后所要面臨的全方位立體化的推廣過程，不如電視、雜志、戶外、網絡等通路的傳播都將是企業需要支出的推廣費用，這對企業運營來說都是直接的考驗。在明星確實為企業品牌帶來巨大的關注度的同時，若企業本身沒有成熟的產品、優越的品質管控，沒有系統的品牌傳播方案，名人效應帶來的社會關注，也只不過是煙花般眨眼的燦爛。
　　其次要看選擇的代言明星與企業品牌的契合度。選擇合適的代言人，能充分詮釋品牌內涵，有效區分同類產品機品牌，是一個雙贏的局面。反之代言人選擇不當，就是一個適得其反的結果。
　　較后需要企業關注的是，明星代言存在太多的不可控因素。明星活在大眾的光環之下，受萬眾矚目之時，往往也會有一些不和諧的事情發生，有一些負面新聞不受控制的爆出，較終影響到代言的品牌形象。比如近期一些吸毒的、出軌的明星很直接的對部分企業造成了影響。這也是我們說明星代言是一味補藥也是一劑毒藥的緣由之所在。
　　廚衛品牌請明星形象代言人是謹慎
　　在各方條件成熟的情況下，謹慎選擇合適的明星作為品牌代言人，確實能助推品牌發展，但也不能保證解決所有問題，關鍵還要綜合分析企業綜合實力、產品品質、目標消費群體等各方面因素。
　　前景電器一直關注廚衛電器新品的技術研發、制造工藝的提升，一直以來以強大的制造實力贏得業內同行的尊重；對于品牌推廣而言，我們更多的傾向于整合時下年輕人關注的網絡平臺，去做一些公益性的、能線上線下互動的品牌推廣活動。我們希望呈現給我們消費者的是一個極具人文關懷，飽含社會責任感的企業品牌形象，我們也在努力尋找這樣一個與品牌文化相得益彰的藝明星代言。
　　廚衛電器行業從目前來看，領軍品牌逐步擴張，行業大趨勢已然然形成。廚衛行業需要更多有個性有品牌張力的企業，在這個過程中，明星代言會給廚衛企業帶來怎樣的影響，還需各個企業通盤考慮，且行且珍惜。