【建材網】             ——專訪廣東非凡實業有限公司尚磁衛浴銷售部經理陳勇浩

尚磁衛浴，中國知名衛浴品牌。20年專注陶瓷衛浴行業，只為打造您的"樂享之家"！尚磁衛浴是廣東非凡實業有限公司旗下的品牌，是針對國內市場創建的民族衛浴品牌，以科技感、現代化的形象，倡導一種輕松、快樂的消費體驗，定位于追求時尚感和舒適體驗的中高端消費群體。
　　今天，應邀接受我們專訪的是廣東非凡實業有限公司尚磁衛浴銷售部經理陳勇浩先生，他對公益營銷的話題與我們進行了深度的探討。
　　記者：首先請談談您對公益營銷的定義是什么？
　　陳經理：對于公益營銷的定義：其實可以簡單的說，有兩個方面理解，其一，是以產品營銷為目標，以社會公益為導向，以公益主題為載體進行的營銷行為。其二，是為公益事業推廣而開展的營銷行為，將以上兩個方面相互滲透、相互促進的。
　　記者：至今為止，我們做了哪些公益項目？我們做公益活動的初衷是什么呢？
　　陳經理：7月29日，尚磁衛浴于內蒙古烏海市海勃灣區第九小學舉行了愛心基金助學活動暨“書法進社區”書法筆會，來自烏海市的12名成績的貧困書法生受到獎勵和捐助。
　　做這些活動的初衷在于尚磁衛浴一直以來秉承為國家創造財富、為社會承擔責任的企業宗旨，積極倡導公益事業的發展，在不斷提升自身產品質量和企業生產管理的同時，時刻不忘回饋社會，以實際行動在公眾心目中牢固樹立起對社會高度負責的形象，贏得了社會的認可和支持，尚磁衛浴將一如既往的用愛心基金幫助更多的人，不遺余力地回報社會。
　　記者：這些活動前后，我們一般會怎樣宣傳的？有哪些途徑？
　　陳經理：主要還是通過行業協會、知名人士等，再盡可能的使用各種媒體形式，將我們的活動進行全面的宣傳，引起社會的廣泛關注，借助各種媒體的力量發布一些公益的信息，以吸納更多有能力的愛心人士投身于關注公益事業的活動中來。
　　記者：這些公益活動給我們品牌和企業帶來了什么效益？
　　陳經理：通過公益活動，為我非凡公司樹立一個具有強烈社會責任感的品牌形象，提高我們尚磁品牌的知名度及美譽度。與此同時，在消費者心中樹立了良好的形象，更易獲得消費者的信任，也更易與消費者形成密切的關系，對提高消費者的認同感及忠誠度助力，促進產品的推廣及銷售，進而提高企業的經濟效益。
　　記者：為什么要選擇公益營銷這條路？
　　陳經理：公益營銷是提升鞏固企業的社會關系體系，提高綜合競爭力；緊緊地圍繞住營銷的目標，是社會效益與經濟效益同時兼顧，另外也對企業本身營銷模式進行優化。
　　記者：在今后的品牌活動規劃里面，有什么公益活動的規劃？
　　陳經理：對于接下來的公益活動，我們也是會隨著公司的發展，尚磁品牌的發展歷程中，根據本身的實際去對待一些公益活動，讓公益活動一直延續，同時也呼吁更多的人更多的企業一同來做好公益事業。
　　記者：“送人玫瑰手中留有余香”，企業參加公益事業既履行了社會責任又獲得了社會的品牌效益。現在很多企業都通過公益活動來制造營銷事件，有的甚至宣傳力量大于公益活動，你怎么看待這種想象？
　　陳經理：每個人對于同樣一個事情都有不同角度的理解，但企業做這些公益活動，確實是已經履行了社會責任，企業也因此企業品牌形象也得到了一種的效益，這是一種雙贏；企業有一定的效益，才能延續公益事業，讓更多的人受益；另外，通過宣傳力量傳播出來，讓更多的人知道，這不也是在傳播一種“正能量”，同時也呼吁更多的人一同來關注并參與公益事業中來。
　　企業通過這些活動，一方面表明企業的社會責任感，贏得社會認同，提高企業美譽度，增強企業長期競爭力；另一方面給外界傳達一個本企業有實力的一種企業形象，增強員工和消費者的信心。作為有實力的公司，參與公益活動，做一點力所能及的事情，依托自身在行業內的優勢，以身作則，呼吁更多的企業能夠參與到類似的活動中來，做力所能及的事情，幫助可以幫助到的群體。
　　記者：我們該如何在公益活動和品牌宣傳中尋找平衡點？
　　陳經理：就個人觀點而言，我認為建立在以社會責任為營銷價值的公益活動，本身就存在營銷的商業博弈，那就得需要“什么樣的公益？什么樣的營銷？”的方式來支持，畢竟這本身就是一把雙刃劍。展開的每一項公益活動，較本質的問題還是在于企業自身的觀念，樹立科學的商業觀念，正確地開展公益營銷行為。通過一些公益活動，能夠讓更多的人參與，傳播一種社會責任感的正能量。
　　記者：現在大家都在談企業轉型升級都要走品牌道路，這也是行業市場面臨的重大問題，您認為提升品牌價值走公益營銷道路，兩者有沒有必然性？
　　陳經理：企業轉型升級走品牌道路，這是市場的一種需求，也是一種企業的自我提升；品牌的價值，是需要時間的積累，市場的積累，在這轉型提升的過程中產品品質、營銷多元化，服務到位等各個版塊來逐步形成，然后公益營銷這只是其中一個版塊中一個營銷方式，不一定得走這種方式才能提升品牌價值，還有更多的方式去實現。當然，公益營銷是目前眾多行業中的企業在做，作為有社會責任的企業更應該參與到其中，通過自身產品的品質、功能等來實現，這何嘗不是一種方式嗎？
　　記者：您認為國內目前公益營銷是一個什么階段，在這個階段中我們公司又是扮演什么角色？
　　陳經理：現公益營銷已經不是什么新鮮的概念了，已出現眾多魚龍混雜的階段。作為我們公司目前階段，我們以理性對待，因為公益營銷并非簡單的公益贊助或公益活動，而應該與企業利益和長遠戰略結合起來看，雖然企業進行公益活動不純粹為了商業目標，但從企業發展來看，企業總是希望其公益贊助可以達到一個“雙贏”甚至“多贏”的局面。