【建材網】從墻面裝飾漆到墻紙，從墻紙到無縫墻布，經過上百年的變遷，誰也改變不了歷史車輪前進的軌跡。從今年的上海展會來看，此次參展的墻布企業數量首次超過了墻紙企業，更有許多的紡織企業巨頭和建材行業的巨頭如歐派、大自然等也紛紛宣布即將進軍墻布行業，這也宣告了墻面裝飾材料的接力棒正式交到了墻布行業的手中。
　　墻紙將退居一隅?
　　從目前的形勢來看，墻布行業已進入了一個高速發展的階段，這對于墻紙行業來說是巨大的沖擊和挑戰。由于墻紙行業的不正當競爭，大打價格戰，降低了企業利潤，從而導致行業的混亂，在很大程度上降低了墻紙行業的競爭力。很多人會問，在墻布和墻紙的激烈角逐中，墻紙真的會退居一隅嗎?筆者認為，墻紙市場的混亂是必然的，墻紙的讓位更是大勢所趨。
　　靠前，墻紙行業沒有形成一個真正類似陶瓷衛浴的品牌，或者說品牌力量很弱，更多的是各自為政。雖說有行業標準但落實不了，執行不下去，部分品牌更多的是在后期經過市場的積累而形成的。
　　第二，產品也不具備競爭力。紙本身就是一種很低廉的產品，中國的墻紙更是雜亂無章，一些號稱進口品牌的其實是國外淘汰下來流通到了中國市場，這種低廉成本的產品能賣到上萬的價格更是毫無理由。
　　第三，營銷策略基本上為零。靠前批做墻紙的經銷商更多是一些無經驗或者是相關行業附帶經營的從業人員，他們根本不具備這方面的觀念和品牌意識，經過長時間的摸索再加上市場的競爭后，才出現一些模仿其它建材行業的營銷策略，這才引起了后來一部份品牌的重視。在這個過程中，墻紙行業也是經過了一次大的清洗才有了后面十幾年的發展。
　　第四，市場環境已發生悄然改變，消費習慣已漸入理性化，“輕裝修，重裝飾”的觀念也開始慢慢深入人心。在這樣的大環境下，低成本、高利潤的產品必定是會被市場淘汰的，取而代之的是更貼近家居軟裝理念的布藝，軟裝一體化更是未來家居行業發展的主要方向。
　　墻布如何做大做強?
　　而布作為一種紡織品，是中國幾千年文化形成的產物，存在的時間要遠遠大于紙類，而且墻布本身的成本及適用性大大優于墻紙。更重要的是，布藝紡織是中國人自己發明創造的，沒有經過任何外來文化的感染，具有根正苗紅的特性，作為中國人更沒有理由不把它做好、做大、做強。傳承與弘揚中國文化是我們這輩人始終如一的歷史使命和責任。那么如何才能讓墻布行業立足中國，沖出亞洲，走向世界呢?
　　首先，墻布行業在現階段是打造品牌的較佳時機。比如韓國有三星、現代，日本有索尼、東芝，德國有三大汽車，美國佬有蘋果，法國人有紅酒與香水，而中國人有墻布。如此一來，容易在消費者心目中樹立起一個來自中國的全球奢侈產品形象，能夠提升民族自豪感。
　　其次，成立行業協會，監督并起草行業規范及標準。由于部分墻布企業想盡快打開市場而導致進入門檻過低、低端產品過于重復。在一些成熟的墻布市場(如重慶、廣東等)，現貨批發價格較低僅為每平方米十幾元。這十足是一把雙刃劍，雖提高了墻布行業的普及力度，但是一些不良廠商以次充好、降低標準(如只做防水，不做防蛀與抗污，跳紗漏油等)、降低服務質量的事情時有發生，不僅破壞了墻布在消費者心目中的形象，又阻礙了墻布行業的健康發展。如果任由這樣的事態發展下去，就又走了墻紙行業的老路，到了較后將一發不可收拾，這對行業是致命的。對于這樣的企業，墻布行業協會要嚴厲打擊，要把相關行業規范和標準嚴格地執行下去，要承擔起把控整個行業的責任，讓消費者買得放心，用得滿意。
　　再者，行業協會作為一個標準制定者，要樹立嚴格的標準準入體系，把中國的墻布標準定位成如同法國的紅酒、古巴的雪茄、德國的汽車在全球的口碑一樣，如此才能在全球形成一個中國創造的產品體系。個人認為，這一塊可以借助政府的力量，讓政府大力扶持產業發展，不僅解決了現階段紡織行業的困境，而且也會讓中國創造多一個破局點。
　　然后，品牌營銷要注重終端建設。任何一個品牌如果在終端這塊做不好的話，那它就失去了主動權。墻紙行業就是太亂太雜，沒有完整的終端模塊。在這一點上，領繡刺繡墻布做得非常好，領繡人始終堅持終端的建設，不斷提高產品品質，拉升終端的品位，只有這樣，才有助于行業健康有序地發展。
　　較后一點也是較重要的，就是創新。這是很多中國企業所面臨的一個巨大挑戰。如果把努力認真作為一個企業的基礎，那么創新就是一個企業發展的靈魂，一個沒有靈魂的產品終究是會被社會所淘汰的。想要成蝶就要破繭，想要鳳凰重生就要涅槃。墻布行業也一樣，需要重生，在目前趨勢向好的環境中千萬不要失去自我，要始終做自己，讓別人模仿不了。此外，還要根據市場需求創新產品，跟上時代潮流，把握市場趨勢。諾基亞的倒閉給我們敲響了警鐘，當諾基亞的總裁在被微軟收購后說了這樣一句話：“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。”這也是很多中國企業的寫照。究其原因，較重要的是沒有跟上市場的趨勢。跟不上趨勢，就是沒有創新，沒有創新就只能死路一條。
　　“中國夢”不僅需要口號，更需要行動。行業機遇在如此前提之下，時不我待，刻不容緩。路漫漫其修遠兮，吾輩當上下而求索。