【建材網】面對國際市場的萎靡，外銷壁紙企業不再一味向外看，又把目光重新轉向自家的故土上。可是在經濟危機的沖擊下壁紙市場也有一定的萎縮，加之面向國內的壁紙企業一時大量增加，在僧多粥少的情況下，而對于缺乏市場競爭力的中小壁紙企業來說則可能是滅頂之災。不少中小壁紙企業在這種情況下如坐針氈。然而，危機亦是機遇，既然無法逃避，那就只能勇敢面對。
　　控制成本
　　有不少壁紙中小企業產生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會有這樣的疑問呢?這是因為：中小壁紙企業陷入誤區，陷入品牌是奢侈品的誤區，陷入了沒有大錢就不能做品牌的誤區。諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年；習慣跟復制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在經濟冬天里，用低成本的方法，打造強勢品牌實屬壁紙中小企業逆境求生的上上策。品牌塑造是一個系統工程。中小壁紙企業必須清楚，廣告只是企業塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經之路。
　　做好核心技術
　　據了解，技術創新是大多數中國企業的軟肋，它與企業的核心利益息息相關。技術永遠是企業決勝的法寶，是企業永葆生命的不竭動力。隨著壁紙中小企業初級技術的成熟，一般企業都已經掌握了基本的壁紙生產技術，此時，提升產品的技術突破，在樣式、功能、用途方面進行創新的技術驅動型企業將獨享新技術的業績成果。
　　加強品牌建設
　　首先，在品牌定位上，壁紙中小企業堅持高端與時尚并重，專業生產符合消費者口味的壁紙產品。其次，在品牌形象上，壁紙中小企業更需慎重選好品牌代言人，貼切地傳達家，停靠的港灣的品牌形象。再則，在品牌規劃上，它每年投資巨額進行品牌傳播，力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴張，壁紙中小企業可加大招商力度，對經銷商許以眾多優惠條件，并制定完善的支持政策，因此招商情況火熱。