【建材網】新消費帶來新變革，日益加劇的市場競爭環境正引領著陶瓷行業的產業升級之路，敦促著陶企的轉型進步，更為市場經營者們帶來了無限的機遇和挑戰。
　　8月28日，亞細亞磁磚2014新品全球發布會在肇慶碧桂園鳳凰酒店隆重上演，“新消費•新天地”——亞細亞A-stone震撼亮相。建材網在媒體見面會上對亞細亞集團銷售總經理倪曉軍進行了訪問。

亞細亞集團銷售總經理倪曉軍

建材網：2014年針對陶瓷行業是一個不容易的一年，如何評價這一年亞細亞的銷售情況？
　　倪曉軍：我個人認為，2014年無論是陶瓷行業還是陶瓷相關產業，都出現了一種情況的變化——龍頭企業品牌的聚集化，我相信這是一個趨勢。我們亞細亞在行業內靠前陣營里面已經占有了一席之地，而對于我們亞細亞來說，必須在靠前陣營里面把根扎得更深。2014年對于亞細亞，我們不僅要把事做好，更要把勢做好。所以我覺得2014年對于亞細亞來說是波瀾不驚，內心非常平靜。亞細亞這一年的狀態，可以說又好又壞。整體市場的競爭未來會更加慘烈。我們要更加精心地去布局我們的基礎，把地盤做得更扎實，不管是產品層面也好，還是推廣層面也好，還是一塊亞細亞磁磚的品相也好，要回到我們本身的亞細亞所處的這個高度上。無論我們的推廣活動也好，還是終端展示也好，都要圍繞消費者的核心需求來開展。2014年，我們充滿了激情與希望，我們已經做好充分的準備去迎接將來更多的挑戰。
　　建材網：關于亞細亞新品A－Stone，對這些新品有什么評價？
　　倪曉軍：今天的A－Stone只是我們亞細亞萬里長征的其中一個點而已。在過去的一段時間內，我們亞細亞都非常地低調，對內我們只是低頭做事。靠前步我們要把底盤做扎實。我們做的底盤要比同行的要出色，要對得起亞細亞這一個國際化品牌。我們會從產品的研發，包裝，到終端的展示都會做得更細，更精。對外，我們會高調做勢。在未來，我們會向陶瓷行業發出亞細亞的聲音。
　　建材網：亞細亞經過41年的發展，在中國乃至全球是一個怎樣的品牌印象，以及關于亞細亞磁磚未來的品牌戰略是怎樣？
　　倪曉軍：從去年到今年，整個亞細亞不管從人的方面，從產品架構的方面還是從品牌定位都發生了很大的變化。一方面我們在公司內部人員的關系做了一個清晰的定位。無論是董事長還是普工也好，每一個人都有一個清晰的定位和授權。這保證我們每一個員工在得到股東充分授權的情況下，去為企業創造價值。
　　另一方面，堅定不移地走高端品牌的路線方針。我們會從三個板塊去加強：靠前個是品牌的藝術感，我們會把亞細亞以往的一些好的傳統會繼續發揚下去，同時與時俱進，把當下一些潮流的元素引入到亞細亞的品牌建設體系上面來。不管從產品的研發還是從平面的設計方面，還有專賣店整體形象都會產生變化。第二就是產品的風格化，一切圍繞需求去產生。這一次發布的產品會做得更加務實一些，其表現意義來說會更加接近于終端消費者的實際需求。所以這一次A-Stone這個系列的產品以色系作為產品開發的訴求點，我們會做全行業較全色系的產品。其中主流的四大色系白色風暴，暖日米黃，耀眼之金，灰度空間，會圍繞這四大色系去做配套產品的開發。后期無論從技術層面上，還是從表現手法我們都會在這一系列產品的基礎上更上一個臺階。還有就是我們自主研發的一次燒成后微晶系列，不管從產品本身的品質，還是產品花色的開發都顛覆行業內現有的微晶系列產品。那這一波微晶的產品我們會以空間裝飾的效果來進行展示。第三個方面是產品以定制生活化的方式進行整體展示。消費者需要的是信息的對等和需求對位。我們要做的就是滿足消費者心中的產品所表達出來的的空間布局和裝飾效果。
　　建材網：針對家居行業，很多企業都開始走電商路線，那未來亞細亞會整合線上線下，走電商這種消費模式嗎？
　　倪曉軍：真正的互聯網思維是能更透明，更便捷地滿足消費者的需求的思想就是互聯網思維。陶瓷不是一般的產品，現階段線上中低端的產品消費市場殺得可是狗血淋頭，而現在的線上中低端產品市場競爭的手段是拼價格，這是一個不正常的經營模式。因為這樣會壓榨產業鏈上面各方的本來應該得到的利潤。在未來，一定會引領另一波的高潮——定制化產品。定制化必須要有一個平臺去做支撐。未來我們的代理商的專賣店會逐步變成一個平臺化的物體，這就需要線上線下一起合作。O2O是一個趨勢，我們必須緊跟這個趨勢。