【建材網(wǎng)】較近一首《小蘋果》紅遍了大江南北。一時(shí)間，不管是大街小巷，電視網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)鈴聲無處不在。近年來，類似的例子接踵而至，成為人們飯后茶余談?wù)摰脑掝}，其傳播速度之快、受眾范圍之廣令人瞠舌。大家在跟著歌曲節(jié)奏或哼唱或起舞，也在深思其背后的原因。
　　歸納總結(jié)不外乎有三。首先，產(chǎn)品本身能滿足大眾消費(fèi)；其次，配套完善。不難發(fā)現(xiàn)不論是現(xiàn)在的《小蘋果》還是《江南style》都配有一段“神舞”；第三，選擇傳播媒介是關(guān)鍵。
　　回到我們陶瓷行業(yè)，這兩年行業(yè)不斷有新的品牌推出，其中不乏有一些定位明確，產(chǎn)品有個(gè)性鮮明的，但掰著手指數(shù)一數(shù)，真正能像文章前面提及的《小蘋果》一樣迅速崛起的寥寥無幾。于是，越來越多的企業(yè)將目光投到了具有公信力的中央電視臺(tái)。誠(chéng)然，作為重要的傳播媒體，央視的地位是其他" >其他媒體難以撼動(dòng)和改變的。高水準(zhǔn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高投入的制作，更是把央視廣告推向了巔峰平臺(tái)。陶瓷行業(yè)能夠花得起錢上央視做廣告的企業(yè)并不算少。自2001年諾貝爾瓷磚率先亮相央視，實(shí)現(xiàn)銷量翻番的業(yè)績(jī)；隨后，箭牌、安華、法恩莎三個(gè)“兄弟”品牌也都選擇了在央視砸下重金，給了消費(fèi)者信心；再看如今的簡(jiǎn)一，憑借央視的強(qiáng)大影響力，一舉將品牌推向前所未有的高度。
　　但是攜手央視并非任何品牌、企業(yè)任何發(fā)展階段都適合，成功的央視推廣往往是合適的品牌在合適的時(shí)間做的合適的事。然而2014年的中國(guó)陶瓷建材市場(chǎng)顯得特別冷清，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)和企業(yè)愁云慘淡，部分企業(yè)還爆出停窯減產(chǎn)的消息，資金短缺已成為眾多陶瓷企業(yè)的較大困擾，生存成為靠前要?jiǎng)?wù)，額外的包裝和推廣確實(shí)近于奢侈。
　　有品牌專家認(rèn)為，中央電視臺(tái)的廣告通常被認(rèn)為是研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的風(fēng)向標(biāo)，從央視廣告投入的方式和頻率基本能判斷一個(gè)企業(yè)未來經(jīng)營(yíng)策略的走向。作為2013年推出的新銳品牌——壹號(hào)大理石瓷磚，憑借公司一貫的營(yíng)銷舉措，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。更值得關(guān)注的是，8月11日壹號(hào)更是以高額巨資投入，在央視2套及7套亮相。據(jù)壹號(hào)大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平先生介紹，當(dāng)前，壹號(hào)大理石瓷磚在這個(gè)時(shí)候投入央視是品牌特定時(shí)段的特定需求，可謂是順勢(shì)而為。一方面，企業(yè)要將招商信息發(fā)布，迅速布局；另一方面，代理商此時(shí)也需要好的品牌來補(bǔ)充對(duì)抗目前疲軟的市場(chǎng)環(huán)境。
　　隨著佛山陶瓷品牌的不斷崛起，一大批陶瓷企業(yè)將不斷在佛山扎根、成長(zhǎng)。正是這樣的環(huán)境下，陶瓷品牌開啟了品牌走行業(yè)、走向大眾的征途，上央視，傍大款是跟風(fēng)追時(shí)尚還是企業(yè)大勢(shì)所趨還得自己權(quán)衡定奪。