【建材網(wǎng)】中國(guó)墻紙進(jìn)入高速發(fā)展期，其中墻紙行業(yè)每年卻保有20——40%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)者對(duì)墻紙的需求斷攀升，但是，在中國(guó)墻紙發(fā)展歷程上，經(jīng)歷高速發(fā)展這并不是靠前次，可以說(shuō)墻紙?jiān)谥袊?guó)30多年的發(fā)展并不成功，甚至可謂幾經(jīng)起伏，高潮時(shí)國(guó)內(nèi)墻紙企業(yè)超過(guò)200家，低谷時(shí)僅剩10幾家。這樣的“三起三落”“一波三折”原因何在?
　　現(xiàn)在制約墻紙行業(yè)的發(fā)展的仍然是來(lái)自于人才問(wèn)題、來(lái)自于工藝設(shè)備的問(wèn)題、來(lái)自于原材料的問(wèn)題，三大方面的問(wèn)題現(xiàn)在都存在。“歸根結(jié)底更多原因來(lái)自行業(yè)內(nèi)部，而非產(chǎn)品本身。
　　目前許多消費(fèi)者對(duì)壁紙的理解往往還是停留在上個(gè)世紀(jì)九十年代、八十年代那個(gè)時(shí)候的概念，那個(gè)時(shí)候主要是塑料壁紙，大家都認(rèn)為塑料壁紙不環(huán)保，還有大量類似翹邊、發(fā)黃等應(yīng)用方面的問(wèn)題。這是一個(gè)外因。
　　墻紙行業(yè)要發(fā)展，必須要提高消費(fèi)者的接受度，對(duì)墻紙消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行培育非常重要。要讓消費(fèi)者了解，中國(guó)目前的新一代壁紙，跟原來(lái)八九十年代的國(guó)產(chǎn)塑料壁紙或者進(jìn)口的劣質(zhì)淘汰產(chǎn)品相比，已經(jīng)是完全不同。無(wú)論從原材料還是生產(chǎn)工藝、鋪裝工藝，現(xiàn)在的墻紙都已經(jīng)和10年、20年前有了長(zhǎng)足性發(fā)展與大幅提高，從當(dāng)前的生產(chǎn)水平來(lái)看，墻紙的環(huán)保性完全可以與涂料媲美，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。
　　而且整個(gè)所有的壁紙的從業(yè)者都必須要做的一項(xiàng)工作，就是做好市場(chǎng)培育。有兩大重要的渠道，一個(gè)是通過(guò)我們的銷售終端，通過(guò)我們把這個(gè)信息傳達(dá)到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個(gè)店員，通過(guò)他們直接向我們的消費(fèi)者去進(jìn)行一些這方面的教育和培養(yǎng)。”
　　價(jià)格體系不完善潛在消費(fèi)群流失
　　其實(shí)，墻紙并不屬于只能給少數(shù)人使用的奢侈品，業(yè)內(nèi)人士算了這一筆賬：“購(gòu)買者、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力是沒(méi)有問(wèn)題的，另一方面作為墻紙，它提供了幾個(gè)價(jià)格梯度，現(xiàn)在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者的需求。”但是為何這中國(guó)市場(chǎng)占有率這樣低，消費(fèi)者常常對(duì)墻紙望而卻步?
　　當(dāng)前影響墻紙進(jìn)入百姓家庭的一大問(wèn)題就是“價(jià)格不透明，同一個(gè)產(chǎn)品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費(fèi)者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什么同樣看起來(lái)差不多的產(chǎn)品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?“價(jià)格不穩(wěn)定、不透明很大程度上影響了消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中對(duì)墻紙的信任感，這種不信任造成墻紙市場(chǎng)上準(zhǔn)顧客的流失。
　　因此，明確行業(yè)價(jià)格體系，規(guī)范生產(chǎn)廠家、包括經(jīng)銷商在內(nèi)的流通渠道是解決價(jià)格問(wèn)題的關(guān)鍵。
　　抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重全產(chǎn)業(yè)鏈同質(zhì)化導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)
　　抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)很多行業(yè)都普遍存在，”抄襲現(xiàn)象在每一個(gè)行業(yè)可能都會(huì)有，但是像壁紙行業(yè)這么嚴(yán)重的不多，尤其這兩年抄襲現(xiàn)象非常嚴(yán)重，甚至有愈演愈烈的趨勢(shì)。“
　　其實(shí)從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調(diào)整的模仿、再到有一定創(chuàng)造性的成分的融入、較后自主設(shè)計(jì)研發(fā)。不僅壁紙行業(yè)，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經(jīng)歷這樣一個(gè)歷史性的前期積累的時(shí)期。
　　實(shí)質(zhì)上，影響墻紙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不是抄襲、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化這一表面現(xiàn)象，真正的關(guān)鍵在于現(xiàn)象背后造成企業(yè)不得不抄襲的內(nèi)在深層原因。
　　以品類帶品牌以品牌推動(dòng)品類發(fā)展
　　因?yàn)楝F(xiàn)在我們整個(gè)行業(yè)，我們生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)家不專業(yè)，我們所構(gòu)成的墻紙行業(yè)的人不專業(yè)，造成墻紙33年以來(lái)三起三落，不能夠很好的發(fā)展，不能從失敗中借鑒經(jīng)驗(yàn)做的結(jié)果。之所以一波三折，原因就是這個(gè)行業(yè)缺少行業(yè)意識(shí)，缺少戰(zhàn)略意識(shí)。如果還不重視的話還將有更多波折。
　　但是，我們非常高興地看到，當(dāng)前墻紙行業(yè)的重要企業(yè)自發(fā)地開(kāi)始重視整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。