【建材網】有這樣一個有趣的案例：兩個果醬攤，一個有6種口味，一個有24種。24種口味的攤檔吸引了更多顧客，但銷售額卻遠低于6種口味的攤檔。
　　試驗證明選擇過多隱含著機會成本提高的風險，客戶更容易憂慮錯誤選擇帶來的后果。當不知道怎么選的時候，他們可能就放棄選擇。繁雜的生產線對企業來說是一種龐大的成本，而產品種類過多對顧客來說也意味著選擇成本的負累。
　　在陶瓷行業，很多新興品牌在創立之初，往往會選擇某一個瓷磚品類作為突破口，這樣能夠迅速在某個領域提升品牌知名度，在經過一些市場推廣及相關展會之后，這些品牌逐漸被行業內的人所熟知，并迅速推向市場。如早期的大理石瓷磚、木紋磚，到現在的石磚、水泥磚等產品。隨著一個品類走向成熟，在這些品類中也就會出現幾個具有代表性的品牌。
　　大家所熟知的蘋果品牌在手機領域從始至終只有一款手機iPhone，在保持產品核心特性穩定的前提下升級新產品。“Lessismore”少即是多的理念在專注、良好的互聯時代中愈發彰顯其獨特的價值，在經過市場淘汰和檢驗后，“較少的成本，創造較多的價值”這一經營法則也是企業一直所推崇的。
　　單品類的優勢
　　每個行業都有做單品類的企業，都有專注做到較的品牌，陶瓷行業也一樣。對于單品類品牌來說，以企業核心產品為支撐點，企業比較容易做到專注，不斷發展這個品類的高度，讓行業競爭者有一個標準認同，讓消費者對品牌有一個更高度的認知，進而選擇與使用產品。
　　作為一個全新的品類，原來的通體石材和現在的石磚是不同的產品，兩者之間具有非常明顯的差距。將石材與瓷磚的優越性整合出來，變成一個新的事物，在這兩者之間會形成一個具有差異化的新產業鏈，同時也開發出了一個具有增長潛力的品類發展空間。
　　目前國內的陶瓷市場仍然處于戰國時代，并沒有形成一個成熟的市場，而隨著近些年陶瓷領域不斷開發出一些新品類，這就給陶瓷市場的應用領域提供了更多的細分市場，也給一些后起之秀提供了發展機會，而選擇從單一產品鏈攻入市場，在具有特色的產品領域專注并做到良好，能達到事半功倍的效果。
　　由于多數產品品類還處于市場培育期，市場潛力還有待進一步深挖，因此，企業更應以“專注專心專一”的運營原則，專注研發創新產品、為企業發展提供較核心的保障。
　　很多企業在選擇做單品類品牌時，都會結合企業本身和市場需求狀況，選用一款發展前景較大的產品來尋找市場的突破點，立足穩定之后，再尋求更大的市場份額。
　　在目前市場環境下，產品選擇數量的爆炸性增長并沒有更好地滿足消費者需求，同質化嚴重，沒有明顯品牌識別度的產品讓消費者的選購變得更加困難。因此，為了讓消費者從眾多賣點的選擇迅速找到自己的需求，企業應更加注重產品的差異化發展，提升產品附加值，增強產品的品牌識別度，為品牌的發展夯實根基，創造更多的市場空間。
　　深挖品類寬度
　　對于一些新興品牌來說，選定核心產品之后，下一步就是深挖產品的價值。
　　單品類品牌正因專注產品的發展具備了更高的產品附加價值，因此消費者對這一類產品有消費需求時，更多的會選擇單品類品牌。也正是因為單品類品牌投入更多的精力在產品和服務的深度與寬度上挖掘市場潛力，可以利用專業的定制化服務滿足日益多元化的消費需求，而這是多品類品牌無法顧及的地方。
　　在產品運用上，通過設計師的帶動和引導讓消費者更快速地了解產品，同時利用網絡平臺和當地的媒體宣傳及協會等組織的協助，把產品及品牌的資訊傳播出去，更好地推廣品牌。除了這些常規的品牌傳播手段，更重要的還是設計師渠道。只有通過設計師的設計方案才能把產品運用落實到實處，讓消費者接受產品并信任選擇使用產品。
　　在產品已有既定的狀態時，如何去塑造它的優勢?單一品類的品牌需要具備兩個基本載體：產品結構的調整和推廣設計的服務流程。這是品牌的核心支撐點，這兩個載體可以持續支持單一品類的品牌消費需求，從而提升其品牌價值。
　　這種價值不僅體現在產品本身的物理性優勢，還要求企業在產品身上提煉出其他" >其他品類所不具備的服務價值。因此要打造品牌，就要以推廣、加強產品的設計能力作為突破口，同時把產品量化、分類，以尋求產品生產的穩定性，多元化渠道推廣，真正讓消費者體驗到從產品到服務兩個價值上的延伸。
　　對一個企業來說，要以較優的投入產出模式經營企業的營銷資源，摒棄無價值的成本，精準地投入，從而取得以點帶面的效益。要讓社會和顧客認識自己產品和企業，就需要大量的廣告投資，運用現代化的傳播手段，樹立產品形象。采用單品牌策略，節約了促銷費用，為企業集中資源宣傳單一品牌、樹立品牌形象提供了良好的物質基礎。
　　產品延伸的基礎
　　選擇單品類的品牌，在品牌成長階段一般都會有一個清晰的發展方向規劃，并且在這領域不斷挖掘市場增長空間。
　　由于石磚品類目前還是一個市場培育期品類，生產廠家不多，市場競爭不是很大，石磚市場的發展潛力還沒有完全挖掘出來。立足于國內市場，單是中國國內的消費市場就已經能夠提供一個非常廣闊的發展平臺，因此企業還有很大的發展空間。
　　但是當一個品類的發展逐漸走向成熟，在市場競爭激烈的情況下，很多單一品牌企業的發展往往會遇到增長瓶頸，橫向發展也就成為企業發展的必然選擇。
　　在選取木紋磚產品打造單品類品牌時，也是因為看到當時市場的需求，以及木紋磚產品的未來發展趨勢，現在陶木然的產品延伸發展至多品類產品，也主要是因為現在木紋磚在家居實際運用中不會大面積鋪貼，只是局部使用，受消費者消費習慣的影響，木紋磚已經不能支撐一個品牌的發展了，因此考慮產品向多元化發展。但是公司還是以木紋磚為主打產品，因為核心產品優勢必須要保持連貫性。
　　在當前市場環境下，單品類成功的品牌并不多，很多單品類品牌在單一產品鏈發展遇到瓶頸時，也會慢慢順應消費者的需求，延伸產品體系來尋求進一步發展。
　　雖然品牌傳播越是聚焦在一個點上越有力量，專注做單品類的品牌也能快速吸引到消費者的注意，但在目前尚未成熟的陶瓷行業，在保持自身的產品特色之外，對于單品類品牌來說，適當的產品延伸也是迎合消費者需求的一種需要。